2025年7月24日，“古祭新研”黃河源調研團成員李明哲前往中國國旅山東分部，通過與負責人訪談、實地參觀及行業知識交流等形式，開展研學市場專項調研，深入了解當前行業發展現狀與趨勢。
　　調研中，團隊重點關注研學市場動態，通過分析熱門研學夏令營項目，梳理出行業核心特征：目前研學熱度持續攀升，夏令營以5-7天短期活動為主，選址多傾向地理特色鮮明的區域，并根據參與學生的年齡段精準設計活動內容。
　　從研學目的地選擇來看，以“開拓視野”為核心的南方發達城市、以“增長知識”為核心的民族特色城市成為兩大熱門方向；而以北京為中心的華北地區熱度則明顯下滑——除北京憑借歷史底蘊與首都優勢保持一定吸引力外，天津、濟南、青島、曲阜、石家莊等華北核心城市的研學關注度顯著降低。工作人員分析，這一變化與研學需求升級密切相關：華北地區抽象文化符號的知名度不足，導致路線開發難度大、項目數量少，深層文化底蘊有待進一步挖掘。
　　針對研學路線開發的痛點，工作人員介紹，當前市場正處于規范發展的初期階段：一方面，各地教育局加強監管，對路線設計與實施提出高標準；另一方面，多數旅行社仍以收購現成路線或加盟合作為主，自主設計能力薄弱，特色化路線供給存在明顯缺口。以中國國旅為例，作為全國連鎖龍頭企業，其研學業務僅與蒲公英研學開展加盟合作，項目數量遠不能滿足市場需求，行業存在較大發展空白。
　　結合調研團的黃河祭祀文化研學項目，工作人員提出針對性建議：一是深入理解現有旅游路線的底層邏輯，為自主設計提供基礎；二是深挖黃河祭祀文化的核心內涵，結合時事熱點將文化要素抽象化、符號化，增強大眾接受度，以更好適配當前研學市場需求。
　　本次線下調研的順利完成，不僅讓團隊成員對研學游學產業有了更系統的認知，更為項目未來發展方向提供了專業參考，充分印證了“古祭新研”項目的良好前景。