摘要：本研究聚焦湘贛地區鄉村集市的現實運行特征，旨在探討鄉村集市在鄉村振興戰略中的作用及其發展現狀。通過對鄉村集市的歷史演變、現狀分析以及其在經濟、社會和文化方面的多維價值進行深入研究，報告揭示了鄉村集市在促進農村經濟發展、基層治理創新和傳承文化方面的重要作用。同時，報告還分析了鄉村集市在現代化進程中面臨的挑戰，針對現存基礎設施滯后、業態同質化、代際斷層等問題，報告提出了‘數字化改造+品牌化運營+代際融合’的系統解決方案，以期為鄉村振興戰略的實施提供科學依據和實踐指導。
關鍵詞：鄉村振興 鄉村集市 現代化轉型
引言
鄉村振興戰略是新時代“三農”工作的總抓手，旨在實現農業全面升級、農村全面進步、農民全面發展。鄉村集市作為連接城鄉、活躍農村經濟的重要平臺，在促進農產品流通、增加農民收入、傳承鄉村文化、提升鄉村治理水平等方面發揮著重要作用。近年來，隨著鄉村振興戰略的深入實施，鄉村集市的發展規模和影響力不斷擴大，成為推動農村經濟發展的重要力量。

• 調研背景

(一)國家戰略驅動：鄉村振興的政策語境
黨的十九大提出實施鄉村振興戰略，明確將農業農村現代化作為全面建設社會主義現代化國家的重大任務。2022年中央一號文件《關于做好2022年全面推進鄉村振興重點工作的意見》強調“完善農村市場體系，促進城鄉要素雙向流動”，為鄉村經濟載體的創新提供了政策依據。鄉村集市作為農村傳統經濟活動的核心場景，其轉型升級與鄉村振興戰略的“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”總要求高度契合。
（二）區域經濟現實：湘贛地區的典型性與挑戰
湘贛地區是中國重要的農業產區和革命老區，具有以下特征：  
（1）經濟結構：農業人口占比超60%，2021年兩省農林牧漁業總產值達1.2萬億元，但農村居民人均可支配收入（1.8萬元）僅為城鎮居民的45%。  
（2）市場痛點：農產品流通體系薄弱，縣域冷鏈物流覆蓋率不足30%，小農戶面臨“賣難買貴”的雙重困境。  
（3）文化基因：保留“十日一墟”傳統集市制度，89%的鄉鎮仍維持周期性趕集習俗，形成獨特的鄉土經濟生態。
二、調研方法
本次調研采用實地走訪、訪談交流等方式，選取了江西省萍鄉市蘆溪縣、江西省贛州市寧都縣、湖南省郴州市桂陽縣等多個鄉村市集作為樣本，實地觀察記錄了交易場景、產品結構以及參與主體，對多位攤主及消費者進行了訪談交流。
三、鄉村集市歷史演變與現狀分析
湘贛地區集市最早可追溯至春秋戰國時期，依托水陸交通節點(如湘江、贛江流域)形成小型交易點，以物物交換為主，服務于農耕社會的基本需求。唐宋時期隨著南方經濟重心南移，湘贛地區成為糧食、茶葉、瓷器等商品的重要產地。集市逐漸規范化，形成“墟市”“草市”等定期集市(如“三日一墟”)，成為區域商品流通的核心。明清時期商品經濟進一步活躍，集鎮數量激增。江西的景德鎮瓷器、湖南的桐油和茶葉通過集市網絡銷往全國。此外，湘贛交界處的“邊貿集市”因跨省貿易需求而興盛。晚清開埠后，洋貨涌入傳統市場，部分集市轉型為綜合性商業中心(如長沙的坡子街、南昌的萬壽宮街區)，但戰亂頻發也導致部分農村集市衰落。在土地革命時期，湘贛邊區(如井岡山)的集市成為根據地物資調配的重要渠道，具有“軍民合作”的特殊功能。計劃經濟時期國營供銷社取代傳統集市，自由貿易受限。改革開放后，家庭聯產承包責任制推行，農村集市迅速恢復，成為農產品、手工業品流通的主渠道。20世紀90年代，專業市場(如湖南邵東小商品市場)興起，推動集市向規模化發展。
進入現代社會，鄉村集市的功能和形式發生了顯著變化。隨著市場經濟的發展和城鎮化進程的加快，鄉村集市逐漸從傳統的商品交易場所轉變為集經濟、社會、文化功能于一體的綜合性平臺。特別是在鄉村振興戰略的推動下，鄉村集市不僅成為農產品銷售的重要渠道，還承擔了促進農村產業融合、提升農民收入的重要任務。然而，鄉村集市在現代化進程中也面臨諸多挑戰。首先，隨著電商平臺的興起，傳統集市的交易量受到沖擊，許多農民更傾向于通過網絡平臺進行商品交易。其次，鄉村集市的基礎設施建設相對滯后，缺乏現代化的管理和服務設施，影響了集市的吸引力和競爭力。此外，鄉村集市的文化功能逐漸弱化，傳統的民俗活動和手工藝品的展示和銷售機會減少，導致集市的文化傳承功能受到削弱。盡管如此，鄉村集市在鄉村振興中的作用依然不可忽視。通過政策支持和創新驅動，鄉村集市有望在新時代煥發新的活力。例如，一些地區通過引入現代化的管理手段和技術，提升了集市的運營效率和服務質量。同時，通過舉辦文化節慶活動和特色商品展銷，鄉村集市的文化功能得到了有效恢復和提升。

• 集市對鄉村振興的促進作用

（一）、鄉村集市在鄉村振興中的經濟作用
鄉村集市在鄉村振興中的經濟作用不可忽視，其通過促進農村經濟發展、增加農民收入和推動產業融合，為鄉村振興注入了強勁動力。鄉村集市為農產品銷售提供了重要渠道。在傳統的農村經濟中，農產品銷售渠道有限，農民往往面臨銷售難、價格低的問題。鄉村集市通過提供一個集中交易的平臺，使得農民能夠直接將農產品銷售給消費者，減少了中間環節，提高了銷售效率和收益。在湘贛地區的鄉村集市中，農民通過集市銷售自家種植的蔬菜、水果和養殖的家禽，不僅增加了收入，還提升了農產品的市場競爭力。鄉村集市促進了農村產業融合。隨著鄉村振興戰略的推進，鄉村集市不再局限于農產品的交易，而是逐漸向多元化方向發展。通過引入手工藝品、特色食品和旅游產品，鄉村集市成為推動農村一二三產業融合的重要平臺。例如，湖南省瀏陽市，依托“中國煙花之鄉”非遺技藝，打造“煙花+民俗”主題文化集市，吸引了大量游客，帶動了鄉村旅游和相關產業的發展。
鄉村集市還通過增加農民收入，提升了農村經濟的整體水平。通過參與集市交易，農民不僅能夠獲得直接的經濟收益，還能夠通過學習和交流，提升自身的經營能力和市場意識。例如，在江西萍鄉“鄉村工匠”培訓集市中，當地政府設立竹編、臘味制作等12類技藝傳習點，組織農民參加市場培訓和技能提升課程，幫助農民掌握了現代化的營銷手段和管理方法，從而提高了他們的市場競爭力和收入水平。鄉村集市在促進農村經濟發展、增加農民收入和推動產業融合方面發揮了重要作用。通過政策支持和創新驅動，鄉村集市有望在新時代煥發新的活力，為鄉村振興注入更多動力。
（二）、鄉村集市在鄉村振興中的社會作用
鄉村集市在鄉村振興中的社會作用同樣不可忽視，其通過增強社會凝聚力、促進社區參與和改善農村公共服務，為鄉村振興注入了強大的社會動力。鄉村集市通過提供一個公共空間，增強了農村社會的凝聚力。在鄉村集市中，農民不僅進行商品交易，還通過互動和交流，增進了彼此之間的了解和信任。這種社會互動不僅有助于緩解農村社會的孤立感，還促進了社區內部的團結和合作。例如，江西吉安市渼陂村，會在每月集市日組織召開露天會議，鼓勵農民參與社區事務的討論和決策，從而增強了社區的凝聚力和歸屬感。通過集市活動，農民能夠更直接地表達自己的需求和意見，從而促使政府和社區組織更好地回應和滿足這些需求。
鄉村集市還通過提供就業機會和創業平臺，促進了農村社會的經濟發展和社會穩定。通過參與集市交易，農民不僅能夠獲得經濟收益，還能夠通過創業和創新，提升自身的社會地位和經濟能力。例如，湖南醴陵陶瓷集市設立了“陶藝創業孵化基地”，當地政府通過提供創業培訓和資金支持，鼓勵農民在集市中開設特色店鋪和手工藝品攤位，從而促進了農村經濟的多元化和社會的穩定發展。鄉村集市在增強社會凝聚力、促進社區參與和改善農村公共服務方面發揮了重要作用。通過政策支持和創新驅動，鄉村集市有望在新時代煥發新的活力，為鄉村振興注入更多社會動力。
（三）鄉村集市在鄉村振興中的文化作用
鄉村集市在促進鄉村振興中也發揮著巨大的作用，其通過傳承和弘揚傳統文化、促進文化創新和提升文化自信，為鄉村振興注入了豐富的文化動力。鄉村集市通過展示和銷售傳統手工藝品、民俗產品和地方特色食品，成為傳承和弘揚傳統文化的重要平臺。在集市中，農民和手工藝人能夠直接向消費者展示和銷售他們的作品，這不僅有助于傳統文化的保護和傳承，還提升了這些文化產品的市場價值。湘東儺文化市集，以國家級非遺“儺面具雕刻技藝”為核心，融合儺舞、儺戲等傳統儀式，吸引了許多青年返鄉學藝，極大地促進了傳統文化的傳播和弘揚。
鄉村集市通過引入現代元素和創新理念，促進了文化創新和多元化發展。在集市中，農民和手工藝人不僅展示傳統產品，還通過創新設計和現代營銷手段，推出了一系列具有地方特色的新產品。這種文化創新不僅豐富了集市的文化內涵，還提升了農村文化的吸引力和競爭力。例如，在湘贛地區的一些鄉村集市中，當地政府通過組織文化創意比賽和創新設計培訓，鼓勵農民和手工藝人開發新產品，從而推動了農村文化的創新和多元化發展。
鄉村集市通過提升農民的文化自信和認同感，促進了農村社會的文化振興。通過參與集市活動，農民不僅能夠展示和銷售自己的文化產品，還能夠通過互動和交流，增強對自身文化的認同和自信。江西省吉安市永新縣的“紅色文化集市”，依托井岡山革命老區資源，再現紅軍圩場歷史場景，鼓勵農民分享和傳播革命文化故事，從而提升了他們的文化自信和認同感。鄉村集市在傳承和弘揚傳統文化、促進文化創新和提升文化自信方面發揮了重要作用。通過政策支持和創新驅動，鄉村集市有望在新時代煥發新的活力，為鄉村振興注入更多文化動力。

• 調研中發現存在的問題

我們在基于湘贛地區一些鄉鎮集市的調研過程中發現，鄉村集市在為鄉村振興注入巨大動力的同時，也面臨著一些丞待解決的有關問題。
（一）、基礎設施薄弱，管理規范化不足
1. 場地規模限制與布局問題
   集市以小型固定菜場為核心，更多商販集中于周邊地攤經營，導致空間擁擠、通道狹窄。節假日人流量激增時，交通擁堵嚴重，缺乏有效疏導措施，影響購物體驗和安全。  
2. 配套設施不完善
   臨時攤位缺乏統一規劃，存在衛生條件差、垃圾處理不及時等問題；停車場等基礎設施不足，三輪車、私家車隨意停放加劇道路擁堵。  
3. 管理機制滯后
   盡管商品區域劃分較為清晰，但缺乏動態調整機制，部分區域攤位過于集中（如蔬菜、肉類區），導致人流扎堆；對價格波動（如春節漲價）和商品質量的監管力度不足。
（二）、商品同質化嚴重，缺乏差異化競爭力
1. 產品結構單一，創新不足
   集市商品以時令果蔬、肉類、日用雜貨為主，同質化現象突出。例如，多個攤位重復銷售相同品類蔬菜或衣物，缺乏特色化、品牌化產品，難以滿足多元化消費需求。  
2. 本地特產開發不足
   雖有筍干、黃元米果等地方特色產品，但多為家庭作坊式生產，包裝簡陋、標準化程度低，未能形成品牌效應，市場競爭力較弱。  
3. 非必需品滯銷問題突出
   衣鞋類商品明顯滯銷，反映出供需錯配問題。商販對消費需求變化缺乏敏感度，未能及時調整進貨策略，導致庫存積壓。
（三）、消費群體老齡化，年輕客群吸引力不足
1. 人群結構失衡  
   集市消費主體為中老年人，年輕人參與度低。傳統叫賣方式（如喇叭播放）對年輕群體缺乏吸引力，集市文化未能與現代消費習慣有效銜接。  
2. 社交與體驗功能缺失
   集市以基礎商品交易為主，缺乏休閑娛樂、文化體驗等附加功能（如特色餐飲、手工藝互動），難以吸引年輕家庭和游客。  
3. 支付方式適配性不足  
   盡管微信支付普及，但現金支付仍占一定比例，部分老年人對移動支付接受度較低，而年輕消費者期待的多元化支付方式（如數字紅包、線上優惠）尚未滲透。
（四）、交通與可達性制約市場活力
1. 出行方式依賴傳統交通工具
   消費者以三輪車、摩托車為主，私家車和公交占比低，反映出周邊村鎮交通網絡不完善，遠距離客群參與受限。  
2. 物流與供應鏈效率低  
   商販進貨多依賴本地農戶或小規模批發，跨區域商品流通不暢，導致商品種類受限、成本較高，難以形成規模效應。
（五）、經營模式傳統，缺乏現代營銷手段
1. 銷售方式單一
   以線下現金交易為主，缺乏線上推廣和預訂渠道（如社群團購、直播帶貨），未能利用數字化手段擴大客群覆蓋。  
2. 營銷手段陳舊  
   吸引客流主要依賴播放歌曲、喇叭叫賣等傳統方式，缺乏主題活動（如年貨節、農產品展銷）、互動體驗等創新形式，難以形成品牌記憶點。  
3. 頻次與規模限制經濟效應
   每月一次的集市頻次難以滿足日常消費需求，規模較小導致商販收入不穩定，抑制市場活力。
（六）、文化傳承與創新結合不足
1. 傳統集市文化未充分挖掘  
   集市作為鄉村文化載體，其歷史底蘊、民俗特色（如自制工具、手工食品）未被系統整理和宣傳，未能轉化為旅游吸引力。  
2. 與現代鄉村振興需求脫節
   缺乏對“農文旅融合”模式的探索，例如將集市與鄉村旅游線路結合，開發研學、非遺體驗等項目，未能激活更大經濟價值。

• 鄉村集市的發展趨勢與建議

（一）發展趨勢
1.專業化與特色化發展：隨著市場競爭的加劇和消費者需求的多樣化，鄉村集市將逐漸向專業化、特色化方向發展。通過引入優質農產品、打造特色品牌、開展專題活動等方式，提升集市的知名度和競爭力，打造“一村一品”特色集群
2.數字化轉型與線上線下融合：利用互聯網技術推動鄉村集市的數字化轉型，實現線上線下融合。通過建設電商平臺、推廣移動支付、開展線上營銷等方式，拓寬銷售渠道、提升運營效率，建設縣域集散中心，打通農產品上行“最后一公里”。
3.文化傳承與創新發展：注重鄉村集市的文化傳承與創新發展，挖掘和傳承傳統文化元素，打造特色文化活動，提升集市的文化內涵和吸引力。挖掘節氣文化、民俗傳統，打造鄉村文化等主題IP活動，形成文化消費新場景。
4.綠色環保與可持續發展：推動鄉村集市的綠色環保與可持續發展，加強環境衛生整治、推廣綠色消費理念、開展環保教育活動等，提升集市的整體形象和生態效益。
（二）發展建議
1.加強基礎設施建設：政府應加大對鄉村集市基礎設施建設的投入力度，改善道路、排水、衛生等設施條件，提升集市的整體形象和購物環境。推進硬化、亮化、凈化提質工程，配套建設冷鏈倉儲。
2.完善管理機制與服務體系：健全鄉村集市的管理機制和服務體系，建立村委指導、商戶自治、消費者監督的協同治理機制。加強市場秩序維護、環境衛生整治、消費者權益保護等方面的工作，實施商戶信用積分管理，提升集市的管理水平和服務質量。
3.加強品牌化運營：根據鄉村的自然資源、文化特色、產業基礎等因素，明確鄉村的品牌定位。挖掘和傳承鄉村文化，將文化元素融入品牌建設中，通過文化展示、文化體驗等方式，提升品牌的文化內涵，吸引更多消費群體。
4.推動數字化轉型與創新發展：利用互聯網技術推動鄉村集市的數字化轉型和創新發展，建設電商平臺、推廣移動支付、開展線上營銷等方式拓寬銷售渠道和提升運營效率。同時，注重挖掘和傳承傳統文化元素，打造特色文化活動提升集市的文化內涵和吸引力。
5.代際融合發展：代際融合發展是破解鄉村老齡化、文化斷層、創新乏力的關鍵路徑。通過構建“經驗—技能—文化—治理”四位一體的融合機制，緩解農村“空心化”問題推動產業升級，為鄉村振興注入持久生命力。
七、典型案例分析
（一）瀏陽煙花集市的產業共振
1.基本情況
瀏陽市地處湘贛邊界，是著名的“中國煙花之鄉”。瀏陽煙花市集以其獨特的煙花文化為特色，吸引了國內外眾多游客前來觀賞和購買。市集上，各種煙花琳瑯滿目，從傳統的煙花鞭炮到現代的創意煙花應有盡有，滿足了不同消費者的需求。
 
2.市集特色
2.1文化傳承與創新
瀏陽煙花市集不僅展示了傳統的煙花制作工藝，還積極引進新技術、新材料，推動煙花產品的創新。例如，一些企業研發出了無硫發射藥等環保材料，減少了煙花燃放時產生的有害物質，既保留了煙花的觀賞效果，又符合了環保要求。
 
2.2產業融合發展
瀏陽煙花市集積極推動產業融合發展，將煙花文化與旅游、文化創意等產業有機結合。通過舉辦國際花炮文化節、煙花產業高質量發展論壇等活動，瀏陽煙花市集不僅提升了自身的知名度，還帶動了周邊地區的旅游發展，形成了產業鏈條。
 
2.3市場拓展與品牌建設
瀏陽煙花市集注重市場拓展和品牌建設。一方面，通過參加國內外各種展覽、比賽等活動，瀏陽煙花逐漸打響了品牌知名度；另一方面，瀏陽煙花企業還積極開拓線上市場，利用電商平臺進行銷售，擴大了市場份額。
 
3.市集對鄉村振興的推動作用
3.1促進就業與增收
瀏陽煙花市集的發展為當地農民提供了大量的就業機會。從煙花制作、銷售到旅游服務等各個環節都需要大量的人力資源。這不僅解決了當地農民的就業問題，還提高了他們的收入水平。
 
3.2推動產業升級與轉型
瀏陽煙花市集的發展推動了當地產業的升級與轉型。傳統的煙花制作業逐漸向現代化、集約化方向發展，提高了生產效率和產品質量。同時，煙花文化與旅游、文化創意等產業的融合也帶動了相關產業的發展，形成了多元化的產業結構。
 
（二）永新紅色市集的文化解碼
1.基本情況
永新縣位于湘贛邊界，擁有豐富的紅色文化資源。近年來，永新縣充分利用紅色文化資源，打造了多個紅色名村和紅色市集，成為鄉村振興的新亮點。紅色市集上，各種紅色文化產品琳瑯滿目，如紅軍帽、紅軍服、革命歷史書籍等，吸引了大量游客前來參觀和購買。
 
2.市集特色
2.1紅色文化傳承與教育
永新紅色市集注重紅色文化的傳承與教育。通過展示革命歷史文物、舉辦紅色文化活動等方式，永新紅色市集不僅讓游客了解了革命歷史，還增強了他們的愛國情感和民族自豪感。
 
2.2紅色旅游與產業發展
永新紅色市集積極推動紅色旅游的發展。通過打造紅色旅游線路、完善旅游設施等方式，永新紅色市集吸引了大量游客前來觀光旅游。這不僅帶動了當地旅游業的發展，還促進了相關產業的繁榮。
2.3創新紅色文化產品
永新紅色市集注重創新紅色文化產品。通過開發具有地方特色的紅色文化紀念品、打造紅色文化創意產品等方式，永新紅色市集不僅滿足了游客的購物需求，還提高了紅色文化的傳播力和影響力。
 
3.市集對鄉村振興的推動作用
3.1促進文化產業與旅游業融合發展
永新紅色市集的發展促進了文化產業與旅游業的融合發展。通過打造紅色旅游線路、開發紅色文化產品等方式，永新紅色市集不僅提升了自身的知名度，還帶動了周邊地區的旅游發展，形成了產業鏈條。
 
3.2提升鄉村文化與教育水平
永新紅色市集注重紅色文化的傳承與教育。通過展示革命歷史文物、舉辦紅色文化活動等方式，永新紅色市集不僅提高了當地農民的文化素養和教育水平，還增強了他們的文化自信和歸屬感。
 
3.3推動鄉村經濟多元化發展
永新紅色市集的發展推動了鄉村經濟的多元化發展。通過開發紅色文化產品、舉辦紅色文化活動等方式，永新紅色市集不僅為當地農民提供了更多的就業機會和收入來源，還促進了相關產業的發展，形成了多元化的經濟結構。

• 總結與展望

鄉村集市作為連接城鄉、活躍農村經濟的重要平臺，在鄉村振興中發揮著不可替代的作用。本次調研通過對湘贛地區幾個鄉村集市進行深入分析，全面了解了鄉村集市的發展現狀、存在問題及其在鄉村振興中的重要作用。調研結果顯示，鄉村集市在促進農產品流通、增加農民收入、傳承鄉村文化、提升鄉村治理水平等方面發揮了積極作用，但也面臨基礎設施不完善、經營管理水平低、品牌建設意識薄弱等問題。
為促進鄉村集市的健康發展和鄉村振興的有效推進，本報告提出了加強基礎設施建設、創新經營管理模式、加強品牌建設、加大政策支持力度等對策建議。這些建議旨在通過改善基礎設施、提升管理水平、打造特色品牌、增強政策支持，全面提升鄉村集市的吸引力和競爭力，使其成為推動農村經濟發展的重要力量，同時提升鄉村集市的整體服務水平，還能為農村居民和商販創造更好的環境和機會，進而推動鄉村經濟的可持續發展，促進鄉村振興。
湘贛地區的集市既是經濟活動的縮影，也是地域文化的活態載體。在傳統與現代的交織中，唯有通過創新業態、挖掘文化內涵、強化政策支持，才能實現集市的可持續發展，為城鄉融合與鄉村振興注入新活力。未來，鄉村集市的發展潛力巨大，隨著鄉村振興戰略的深入推進，鄉村集市必將在促進農村經濟發展、增加農民收入、傳承鄉村文化等方面發揮更加重要的作用。我們期待各級政府和社會各界共同努力，推動鄉村集市的健康發展，為全面推進鄉村振興、加快農業農村現代做出貢獻。