在數(shù)字化時(shí)代，電商直播平臺(tái)正成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的新寵。為了深入了解大學(xué)生群體對(duì)電商平臺(tái)中農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買意愿的真實(shí)想法，以及他們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)的期望和建議，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院的大學(xué)生創(chuàng)新隊(duì)伍近期在武漢高校中展開了一項(xiàng)專項(xiàng)調(diào)查。

通過整理采訪記錄可知受訪者對(duì)電商直播購(gòu)物均有一定的了解，并曾在抖音等平臺(tái)上觀看并購(gòu)買過農(nóng)產(chǎn)品。多數(shù)受訪者表示在電商平臺(tái)上主要購(gòu)買的是水果和零食類商品，雖然對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的定義有所模糊，但能夠感受到電商直播為農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來的便利和新鮮感。談及選擇購(gòu)買的農(nóng)產(chǎn)品種類時(shí)，部分受訪者表示由于在校生活，所以更傾向于購(gòu)買易于儲(chǔ)存和攜帶的水果。同時(shí)，許多大學(xué)生都提到了對(duì)零食和速食方便面的喜好，盡管這些商品在嚴(yán)格意義上可能不屬于農(nóng)產(chǎn)品范疇，但它們同樣通過電商直播渠道獲得了更廣泛的受眾。在談及購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品時(shí)最看重的特性時(shí)，受訪者們明確表示價(jià)格是首要考慮因素。由于大學(xué)生生活費(fèi)有限，更傾向于購(gòu)買價(jià)格優(yōu)惠、性價(jià)比高的農(nóng)產(chǎn)品。此外，大學(xué)生會(huì)對(duì)于商品品質(zhì)和售后服務(wù)更加關(guān)注，認(rèn)為這些因素同樣影響購(gòu)買決策。

針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)，受訪者們都提出了寶貴的建議。首先，電商平臺(tái)在提供農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)注重價(jià)格和產(chǎn)品種類的吸引力，以滿足不同消費(fèi)者的需求。同時(shí)，電商平臺(tái)應(yīng)確保商品信息的真實(shí)性，避免虛假宣傳，以維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。此外，優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)也是提升消費(fèi)者滿意度和忠誠(chéng)度的重要因素。隨著電商直播的興起，農(nóng)產(chǎn)品銷售正迎來新的發(fā)展機(jī)遇。電商平臺(tái)通過直播形式，將農(nóng)產(chǎn)品直接展示給消費(fèi)者，不僅提高了商品的曝光率，也增強(qiáng)了消費(fèi)者的購(gòu)買信心。然而，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，滿足消費(fèi)者的多樣化需求，成為電商平臺(tái)需要面對(duì)的問題。未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的不斷變化，農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)將繼續(xù)發(fā)揮重要作用，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。