2025年7月，河海大學(xué)公共管理學(xué)院"魁星點斗·數(shù)字興農(nóng)"鄉(xiāng)村振興促進團一行8人，在指導(dǎo)老師的帶領(lǐng)下，赴浙江省瑞安市曹村鎮(zhèn)開展了為期一周的暑期社會實踐活動。團隊以"進士文化IP活化"為主題，通過實地走訪調(diào)研與創(chuàng)新直播助農(nóng)相結(jié)合的方式，深入探索文化賦能鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新路徑，取得了豐碩成果。

實踐團隊赴曹村于進士糧倉合影

  走進"中華進士第一村"，解碼千年文化基因

  團隊抵達曹村鎮(zhèn)后，首先對這座素有"中華進士第一村"美譽的歷史文化名鎮(zhèn)進行了全面考察。實踐的首站，團隊成員們來到曹村鎮(zhèn)極具代表性的文旅地標——曹村進士糧倉體驗中心，這座融合現(xiàn)代科技感建筑美學(xué)和千年耕讀進士文化的大型建筑沉靜地佇立在江南的朦朧煙雨中，厚重的歷史文化氣息和隨處可見的大型現(xiàn)代農(nóng)耕器械向來往的旅客展示著這座小鎮(zhèn)的文化底蘊。

團隊成員參觀進士糧倉

團隊成員實地考察拍攝

  通過與糧倉負責(zé)人的深入交流，團隊成員了解到，這座糧倉不僅是曹村進士文化的重要見證，更是當?shù)剜l(xiāng)村振興的重要載體。"曹村港即是進士大米的發(fā)源地，我們希望曹村的大米能夠帶著進士的名片走出去，被更多人看到。"糧倉負責(zé)人表示。團隊成員在實地勘察后，充分發(fā)揮專業(yè)所長，對當?shù)鼐用窈蜕虘簟�來訪旅客進行訪談?wù){(diào)研，積累了寶貴的一手素材。

  隨后，團隊成員走訪了曹村的另一重要地標——進士索面館，索面館的負責(zé)人熱情地向團隊展示了進士索面的傳統(tǒng)制作工藝。從和面、發(fā)面到搓面、盤面、拉面、曬面、收面，十二道工序凝聚著匠人智慧，每一根面條都承載著曹村人對美好生活的期盼。通過實地觀摩和動手實踐，團隊對這項非遺技藝有了更深刻的理解，也對后續(xù)的線上融媒體+電商矩陣打造有了更加翔實的計劃。

團隊成員對糧倉負責(zé)人進行訪談

  創(chuàng)新直播助農(nóng)，文化賦能鄉(xiāng)村振興

  在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，團隊創(chuàng)新性地采用"文化講解+產(chǎn)品推介"的直播模式，選擇抖音平臺為試點，連續(xù)開展三場助農(nóng)直播，完成了曹村本土品牌“曹村港”的線上電商零售從無到有的重大突破，并取得十分優(yōu)秀的首播“戰(zhàn)績”。

  首場直播以曹村特色農(nóng)產(chǎn)品"進士大米"為主推產(chǎn)品。團隊成員不僅介紹了大米的品質(zhì)特點，更通過講述曹村萬畝良田的現(xiàn)代化種植故事，將無人機巡田、智能監(jiān)測等科技興農(nóng)的生動實踐娓娓道來。僅1.5小時，直播累計觀看261人次，點贊1.4萬次，實現(xiàn)銷售額1249元。"對于電商銷售經(jīng)歷為0的“小白”品牌，這是十分喜人的成績。

  此后兩天，直播團隊馬不停蹄，及時總結(jié)經(jīng)驗，調(diào)整策略，結(jié)合當?shù)?quot;浙BA"籃球聯(lián)賽等熱點事件，以更輕松活潑的形式推介曹村文旅資源。主播帶領(lǐng)觀眾"云游"曹村，從耕讀廣場到田園大眼睛，將曹村的自然風(fēng)光與人文底蘊完美呈現(xiàn)。最終單場觀看人數(shù)突破900人，點贊數(shù)超3萬，創(chuàng)下團隊直播新高。"我們希望抓住數(shù)字直播的風(fēng)口，講好曹村故事，讓時代的東風(fēng)真正落實為農(nóng)民的收益。"團隊負責(zé)人莊子涵在總結(jié)時表示。

  調(diào)研實踐收獲豐，鄉(xiāng)村振興路正長

  通過為期兩周的深入實踐，團隊累計走訪6處文化場所，訪談20余位當?shù)馗刹咳罕姡�回收有效問�?86份，掌握了大量一手資料。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，曹村雖然文化資源豐富，但在IP開發(fā)、線上傳播、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動等方面還存在明顯短板。

  "這次實踐讓我們深刻體會到，文化IP活化不是簡單的符號嫁接，而是一項系統(tǒng)工程。"團隊成員在總結(jié)會上表示。實踐成果已形成萬字調(diào)研報告提交當?shù)卣�府，其中提出�?quot;文化IP生態(tài)圈"構(gòu)建方案、"全民共創(chuàng)"模式等建議獲得積極反饋。團隊還協(xié)助當?shù)赝晟屏硕兑舻赇伾唐沸畔ⅲ瑸楹罄m(xù)持續(xù)運營打下基礎(chǔ)。

團隊成員進行線上電商直播

  未來，團隊將繼續(xù)跟蹤曹村發(fā)展，探索"文化+數(shù)字"的鄉(xiāng)村振興新模式。同時計劃將實踐經(jīng)驗推廣至更多地區(qū)，為鄉(xiāng)村振興貢獻青春力量。正如團隊成員所說："我們要做的，不僅是記錄鄉(xiāng)村振興的故事，更要成為故事的參與者和書寫者。"