一、健康與功能導向的飲品選擇
1. 中式養生水飲興起  
   大學生對中式養生理念接受度高，紅棗枸杞水、紅豆薏米水、桂圓水等傳統養生飲品因其無糖、天然成分及健康屬性成為新寵。這類產品不僅滿足“養生要趁早”的心理，還通過藥食同源概念強化健康形象，成為打工人的“續命神器”。  
2. 功能性飲料需求增長
   即飲咖啡因提神需求成為校園主流，瑞幸、庫迪等品牌通過校園布局和聯名活動吸引學生群體。此外，電解質水（如外星人、東鵬補水啦）因運動后補水需求增長迅速，NFC果汁則以新鮮、低添加特性受到青睞。  
3. 低糖與清潔標簽偏好
   大學生對食品添加劑敏感，70%的消費者傾向于選擇“0添加”或低糖產品，例如簡醇無糖酸奶、低糖水牛奶等，反映出對健康成分的高度關注。

 二、個性化與情感消費驅動
1. IP聯名與國潮元素 
   游戲、動漫IP聯名飲品（如喜茶×LOOPY）和國潮品牌（如好望水）通過文化認同感吸引年輕人。例如，周黑鴨與王者榮耀聯名，成功圈粉大學生群體。  
2. DIY創新與趣味體驗
   大學生熱衷DIY飲品，如用東方樹葉調配減肥飲品或自制奶茶，既滿足個性化需求，也通過社交媒體分享形成社交貨幣。  
3. 懷舊與童年記憶營銷 
   徐福記糖果、童年零食通過“回憶殺”喚醒情感共鳴，結合備考、宿舍場景種草內容，激活大學生群體的懷舊消費。

三、便捷性與場景化消費
1. 即飲產品主導 
   即飲咖啡、椰子水等因其方便攜帶和即時飲用特性成為大學生日常首選。例如，瑞幸通過校園門店和“學生黨羊毛攻略”策略強化高頻消費。  
2. 大促期囤貨心智強
   雙十一等促銷節點是大學生集中囤積飲料（如電解質水、無糖茶）的重要時機，反映出對性價比和長期需求的平衡。

四、環保與可持續理念滲透
1. 包裝環�；�
   大學生對環保材料包裝的飲用水（如輕上品牌的“東方補者”系列）接受度提升，品牌通過減少塑料使用強化可持續形象。  
2. 可持續消費行為 
   部分學生傾向于購買臨期飲品或參與二手交易平臺，體現對資源節約的理性消費觀，這與“極致性價比”趨勢相呼應。

五、社交與內容種草影響
1. 小紅書與抖音雙平臺種草  
   小紅書以測評和場景分享為主（如拆箱、生活場景），抖音則通過趣味短視頻（如零食演繹校園趣事）觸達大學生，兩者共同影響購買決策。  
2. KOL與明星效應* 
   新生代偶像代言（如肖戰代言奧利奧）和真實用戶分享內容更易引發共鳴，品牌通過年輕化營銷策略（如挑戰賽、周邊產品）增強互動性。

總結
當代大學生的飲料消費趨勢以健康、個性、情感為核心，同時注重便捷性和社交屬性。品牌需通過技術創新（如功能性成分）、文化共鳴（如國潮IP）及環保實踐來滿足其多元需求，并在內容營銷中強化真實性與互動性，以贏得這一群體的長期青睞。