2025年暑期，蘇州大學商學院“文旅經濟”研究團踏上尋訪古園發展脈絡的旅程，聚焦《“文旅經濟”的江南樣本：蘇州歷史勝跡商業化與文化本真的動態平衡研究》課題。深入西園寺、寒山寺，以問卷調研為基、實地觀察為鏡、義工訪談為窗，細細剖析歷史文化場所中經濟脈動與文化肌理的共生邏輯，在千年古跡的深厚底蘊與現代商業的澎湃浪潮間，尋覓平衡發展的密鑰。
　　一、問卷調研：繪就游客需求的鮮活圖景
　　蘇州大學研究團成員歷時多日，從西園寺收獲141份有效問卷，寒山寺采集166份珍貴反饋，為洞察游客行為與需求搭建起堅實的數據骨架。人群畫像中，游客們的旅游目的各不相同，他們或為古園沉淀的文化肌理而來，或視其為觸摸歷史的打卡地。消費維度上，承載傳統情懷的捐贈延續著歷史場所的消費核心地位，素齋與文創消費緊隨其后，共同勾勒出“文化體驗+生活消費”的雙重圖景。尤為亮眼的是，西園寺素齋憑借獨特的“生活美學”標簽，訪談中多位游客笑言“為這碗素面專程而來”，足見其獨特吸引力。
　　游客對文化傳播的感知呈現多元面貌：超六成認可古園的文化傳播成效，西園寺因文創產品的高滿意度稍占上風；但超三成游客對文化活動或講座一無所知，露出宣傳渠道的明顯短板。對商業活動的評價中，西園寺超七成游客肯定其對文化傳播的助力，部分受訪者提及“敲鐘收費”等行為略顯生硬，折射出商業尺度把控的差異化需求。而游客普遍期待豐富傳播形式、強化互動體驗，為古園發展指明了清晰方向。
　　二、實地觀察：捕捉文旅生態的細膩肌理
　　西園寺內，調研員化身為“城市觀察員”，靜靜捕捉客流的細微變化。清晨的天王殿區域，游客漸次匯聚，“上午9點至10點，停留超15分鐘的游客占比32%”，他們或駐足凝視建筑細節，或沉浸于古園氛圍；電子捐贈渠道前，年輕人熟練掃碼的身影頻繁出現，頻率遠超現金投放，數字支付與傳統文化場景的融合已成為鮮明趨勢。訪談中，大學生游客興奮地展示剛購入的特色文創書簽，說“帶回去既是紀念，也能和同學分享這里的故事”；志愿者卻略帶憂慮，擔心“過度商業化會沖淡古園的清凈，希望守住文化本真”，不同聲音的交織，正是商業與文化碰撞的真實寫照。
　　三、義工訪談：發掘文化傳承的年輕力量
　　蘇州大學研究團成員與西園寺年輕義工的交流，為研究打開了文化傳承的新視角。義工們分享道：“如今越來越多年輕人參與到古園的文化活動中，比如特色文化講座、每周讀書會，還有公眾號上的課程，大家正用線上方式傳播這份獨特文化”，展現出古園主動擁抱年輕群體的積極姿態。談及文化體驗的深化，義工們期待“設計更多深度互動活動，讓年輕人不止是匆匆路過，而是真正觸摸到文化的厚度與廣度，比如組織文化研學、特色體驗，避免活動流于表面”，為古園文化傳承注入了年輕的思考與活力
　　四、實踐反思：尋覓平衡發展的破局之策
　　綜合調研數據與一線觀察，蘇州古園“文旅經濟”的生態圖景愈發清晰：既涌動著大眾消費的蓬勃活力，成為文化體驗與經濟發展的重要載體；也面臨著文化傳播深化不足、商業尺度把控不易等挑戰。蘇州大學“文旅經濟”研究團針對性提出破局建議：精準鎖定主力客群，讓商品既蘊含特色文化內涵，又契合大眾消費習慣；借力短視頻、公眾號等社交媒體，推廣文化活動與講座，填補宣傳缺口，提升活動的知曉度與參與度。
　　針對西園寺與寒山寺的差異，西園寺可強化“生態+生活”標簽，深化素面、文創的生活美學體驗，創建立獨特吸引力，拓寬文化傳播的邊界；寒山寺則可聚焦“文化符號+科技”，開發沉浸式夜游項目，促進文化與商業的融合
　　這場跨越數據采集、實地觀察與人文交流的實踐，讓蘇州大學“文旅經濟”研究團商學院“旅游經濟”研究團真切觸摸到古園發展的強勁脈搏。當商業活力與文化傳承相遇碰撞，找到動態平衡的支點，不僅關乎古園的未來，更是傳統文化適配現代社會的關鍵命題。調研中積累的每一組數據、記錄的每一段對話，都將成為古園發展的生動注腳。期待在持續探索中，見證千年古園在新時代破繭重生，實現商業與文化的共融共生，讓深厚的文化底蘊在現代社會綻放持久魅力，書寫傳統文化傳承與發展的嶄新篇章。