憑借燒烤三件套火爆出圈的山東淄博，通過景觀、飲食、人情味等文化元素，不僅贏得大眾的強烈好感，還為構建和傳播城市形象開辟了一條新路徑。

（一）根植本土，挖掘能引發共鳴的元素

每個城市都有其自身的文化特征。淄博選擇以最貼近老百姓需求的特色餐飲入手，利用自身獨特的烹飪技藝與深厚的歷史底蘊，打破了千篇一律的城市化標簽，提升了文化認知度。此外淄博燒烤具備一定的儀式感和社交屬性，幾個好友圍坐在一張小桌前，充滿濃濃的人間煙火氣。以美食撫慰人心，用煙火裝點城市，用最容易理解和引流的方式——不僅本地車輛主動讓行、民眾還會主動給游客提供便利，迎來關注。以燒烤走紅為契機，維護好燒烤品質，借勢全方位推介城市。

在如今的內容生態下，一板一眼的玩法已經不再吸引人們的興趣，種草內容聚合 + 社交媒體流量 + 人群需求拆解，更能獲得流量密碼。因此，在新媒體的大背景下，只有根植于城市的地方文化，打破流量束縛，創造出更多的生活氣息，才能發掘出真正能引起共鳴的文化元素。

（二）探尋非遺文化，書寫城市形象

文化是淄博市發展旅游業的底氣，為其發展提供了堅實的基礎，也為“淄博燒烤”帶來了更多的人氣。在享受“淄博燒烤”的同時，也有數千名游客在淄博市各大文化旅游景區中暢游。“以文塑旅，以旅彰文”是淄博市提出的建設方案，淄博歷史文化悠久，包含著豐富的自地理文化和人文歷史文化。地名文化也是提升城市“文化軟實力”的一個重要推動力，對地名的文化內涵進行挖掘，能夠提高一個城市的文化品位，特別是能夠體現出地方的地域特點和民間風俗的地名，更是打開地域文化的一扇新的窗口。
利用地名文化可為當地經濟發展服務。如“周村燒餅”“馬踏湖咸鴨蛋”“柳泉啤酒”“博山酥鍋”“西河煎餅”，都是以產地命名，既能體現地方文化特征，又能推廣地方特色產品。同時，淄博還可以開展更多非遺文化保護活動等，讓更多人能感受到淄博文化的魅力，也使
其在新時代煥發新的風采。為此，淄博要加速整合獨特的自然資源和人文資源，培育城市 IP，打通文化產業鏈，使城市文化、商品、形象三者融為一體，通過“兩微一端”等平臺，加大城市的宣傳力度，創造話題，保持熱度，吸引更多人參與到城市形象的媒介實踐中，把淄博文旅的產業鏈做全、做強、做優。

（三）從網紅到“長紅”，推動可持續發展

淄博的形象已然具有了高流量、高熱度特征，這也為淄博提供了新的經濟發展機遇，淄博要想從網紅到“長紅”，實現自身城市層級的躍升，就必須要解決老工業城市嚴重的“結構病”。

首先應加強基礎設施建設，使得民眾生活更加便利，同時也能為游客的到來提供幫助，比如淄博市政府在最近很火的八大局市場建造停車場，為自駕前來的的游客提供許多便利。

其次，應挖掘資源稟賦上的自身優勢，推出更多更具特色的旅游線路和產品，明確自身定位，挖掘更深層次的文化內涵。

最后，更重要的是，要從本地的社會背景中，找出那很難被復制的地方，經過長時間的打磨，才能形成“特色”。這是一個漫長的過程，需要資源，需要人才，需要規劃，需要發展，需要整個社會的努力。文化和旅游的特點需要長久的培育，也需要在日常生活中培育，這樣才能推動文化和旅游產業真正成為淄博的支柱產業，保障其經濟持續發展。

這場關于淄博的社交狂歡仍在進行中。現象級的傳播以及高流量的關注度，對任何城市而言既是機遇，也是挑戰。接下來，淄博在城市形象傳播上，既要堅持開放化、人性化和多元化，增強感召力和可信性，又要有效規避“僵化”的宣傳方式，并且還要做好輿論引導，讓城市形象更加生動且有“溫度”，增添一種“和”的底蘊，賦予淄博文旅更多的內容，也為我國文旅行業的發展提供新的敘事視角。