2025年7月11日，馬克思主義學院興農云播社會實踐團隊走進位于威海市文登區的道地參業發展有限公司，實地探訪這家威海文登西洋參國家地理標志產品核心生產企業，解鎖鄉村振興戰略下農村直播電商高質量發展的“密碼”。
  走進道地參業，灰白相間的現代建筑群與周邊起伏的丘陵相映成趣，盡顯“道法自然”的產業氣質。在公司主播林毅的引導下，調研團隊首先參觀了西洋參文化館。館內劃分歷史區、養生區等多個板塊，通過實物展示、多媒體演示、互動裝置體驗等豐富形式，全方位呈現西洋參的生長特性、養生功效以及從采收、加工到成品的全流程，讓團隊成員對這一地理標志產品有了深度認知。 文化館內，一排排仿制老竹匾格外引人注目。據旁邊指示牌介紹，這些是上世紀九十年代用于西洋參烘干的工具。如今，這些傳統烘干工具與現代熱泵烘干設備在館內“同臺亮相”，直觀展現了傳統工藝與現代科技的碰撞融合。“正是這種結合，讓每一根西洋參都‘有里有面’，既保留傳統品質，又提升生產效率。”林毅主播介紹道。
  隨后，團隊來到公司一樓大廳，這里陳列的西洋參衍生產品令人嘆為觀止——從遵循古法炮制的酒制西洋參，到創新開發的西洋參面膜、各類保健品，豐富的產品線打破了大眾對西洋參的傳統認知，也彰顯了企業在產業鏈延伸與產品創新上的努力。 參觀結束后，調研團隊與林毅展開深入訪談。林毅主播重點強調，農產品直播電商的核心優勢在于實時互動。“這種模式能極大打破地域限制，讓威海文登的西洋參直接觸達全國消費者，徹底改變了傳統銷售中‘交通不便、信息閉塞、被動等待收購’的困境，有效規避了‘產品爛在地里’的風險，為農產品銷售開辟了新通道。”
   此次對道地參業的調研，為鄉村振興背景下農村直播電商發展提供了鮮活樣本。調研發現，農村直播電商高質量發展的核心動力，源于傳統產業基礎與現代科技應用的協同發力；而直播的實時互動機制，則能精準解決傳統農產品銷售中的信息不對稱問題，為特色農產品全產業鏈注入數字化動能，最終將直播流量優勢轉化為鄉村產業振興的持續力量。未來，此類“傳統產業+數字電商”的融合模式，有望成為更多鄉村地區實現產業升級、推動鄉村振興的重要路徑。