2025年7月26日至2025年8月5日，華東政法大學基尼方舟研究組調(diào)研團隊共赴上海市普陀區(qū)、徐匯區(qū)、楊浦區(qū)，在政府、團委、商戶的協(xié)助下針對3區(qū)的青春經(jīng)濟的3中業(yè)態(tài)，開展以上海市青春經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展范式為課題的研究調(diào)查。本次調(diào)研試圖探索上海市青春經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合提振消費、增強經(jīng)濟活力的現(xiàn)實需求，在實地考察中結(jié)合政府愿景、企業(yè)利益、人民期望，查明發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，在做好青春經(jīng)濟已有模式的調(diào)研提煉的基礎(chǔ)上，為上海市青春經(jīng)濟的特色品牌打造、揚長避短、特色供外借鑒增添思路，以蓬勃的青春之力推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的進程。

　　2024年12月，中央經(jīng)濟工作會議在部署2025年重點任務時，把“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求”擺在首位。2025年3月，上海市委發(fā)布了《上海共青團推進青春經(jīng)濟的實施方案》，首次提出了“青春經(jīng)濟”概念，該方案旨在為青年創(chuàng)業(yè)者提供實踐平臺和發(fā)展機遇，打造具有海派特色和青年元素的消費場景，吸引更多青年消費者。在產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的浪潮下，上海市青春經(jīng)濟形成了一定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展范式，也面臨著一些創(chuàng)新后勁不足、對外推廣忽視的現(xiàn)實挑戰(zhàn)。為理解青春經(jīng)濟模式，突破現(xiàn)實瓶頸，基尼方舟研究組對上海市3區(qū)3類業(yè)態(tài)進行了青春經(jīng)濟優(yōu)勢劣勢分析，希望通過此次調(diào)研，能了解Z世代青年群體在經(jīng)濟活動中的主導作用，提出可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)化路徑，助力現(xiàn)代化經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。

統(tǒng)籌策劃 積極準備

　　6-7月，在充分的考量下，基尼方舟研究組明確了小組調(diào)研方向和目標，為整個暑期社會實踐奠定了扎實的框架。7月15日，為了使得調(diào)研更加落到實處，提升實地調(diào)研的效率，小組成員通過線上平臺進行了分工部署。

　　在人員分配上，采用分組與團隊行動相結(jié)合的形式。由于需調(diào)研的區(qū)域較多，成員分成三個小組，分別前往徐匯區(qū)、普陀區(qū)、楊浦區(qū)進行精細的對點考察。同時，每個成員都有詳細的分工，包括采訪、參觀、記錄，錄音，提問，拍攝等。每天調(diào)研結(jié)束后，實踐小組將對當天的調(diào)研情況以及數(shù)據(jù)進行及時記錄、收集和統(tǒng)計。

潮經(jīng)濟·新勢力 解碼徐匯區(qū)青年圖鑒

　　2025年7月26日，按照原定計劃，基尼方舟研究組來到徐匯區(qū)，走進美羅城、港匯恒隆、 One ITC等大型商業(yè)體，結(jié)合訪談法和田野調(diào)查法，希望發(fā)現(xiàn)“文化IP+沉浸式體驗+社交消費”為核心的青春商業(yè)生態(tài)的活力之路。

　　通過走訪，初步發(fā)現(xiàn)，徐匯區(qū)完美地實現(xiàn)了青春經(jīng)濟與城市空間的互動融合。通過商業(yè)空間的文化賦能，實現(xiàn)城市更新與產(chǎn)業(yè)升級的雙重目標。徐家匯商圈實現(xiàn)了由傳統(tǒng)百貨售賣到購物文娛一體的轉(zhuǎn)變。小組成員采訪了商圈負責人、青春店鋪店員、消費者后明顯感受到社群歸屬感與情感體驗性在經(jīng)濟活動中發(fā)揮著的重要作用，Jump Cafe告訴我們“很多顧客會為了限定周邊產(chǎn)品專程趕來，有的甚至從外地趕來”，巨大的人流量背后是商業(yè)價值的積累。但調(diào)研組也發(fā)現(xiàn)，當下徐匯商圈的青春業(yè)態(tài)存在著產(chǎn)品復購率低、商品溢價高、人流承載力不足等現(xiàn)實問題，其持續(xù)發(fā)展仍需進一步落實和完善。

　　圖為小組成員采訪Jump Cafe店員鄒靈欣攝

潮經(jīng)濟·新下渡 走訪楊浦區(qū)活力街區(qū)

　　2025年7月27日，基尼方舟研究組走進楊浦區(qū)，對五角場和創(chuàng)智天地進行了實地考察。小組成員發(fā)現(xiàn)，該地以原創(chuàng)文創(chuàng)和潮玩品牌為主要發(fā)展特色，聯(lián)合大學城的大學生資源，打造特色街區(qū)，并每月選取新穎主題承辦街區(qū)活動，擴大知名度和影響力。

　　可能受到暑假影響，雖然小組成員選擇周末節(jié)點進行考察，但是創(chuàng)智天地人流量并不多，各店鋪相對空蕩，有消費行為的顧客較少，基本只逛不買。如何提升寒暑期吸引力是該街區(qū)需要考量的重點。小組成員重點對文創(chuàng)、潮玩店鋪主理人進行采訪，發(fā)現(xiàn)月營收額可以達到較高的數(shù)目，目標客戶是以大學生為主的年輕群體，重視品牌打造和產(chǎn)品的原創(chuàng)性，也會積極與小眾品牌進行聯(lián)名，共同打造青春經(jīng)濟消費的新潮流。

潮經(jīng)濟·新社群 洞察普陀區(qū)消費行為

　　2025年7月28日，小組成員前往普陀區(qū)，重點對普陀區(qū)的青年夜校和青春市集進行了考察。為了更好了解青年夜校的模式，小組成員聯(lián)系長套路鴻壽坊青年夜校的負責人，旁聽了尤克里里零基礎(chǔ)教學課程。小組成員明顯感受到該夜校氛圍的輕松愉悅，且課堂種類豐富，能夠有效滿足下班白領(lǐng)希望增長本領(lǐng)的愿望。并且夜校對周圍商圈帶動作用很強，展現(xiàn)出“放學經(jīng)濟”的獨特魅力。

　　2025年8月2日下午，小組成員到達環(huán)球港，發(fā)現(xiàn)其青春市集和二次元街區(qū)人流量大，呈現(xiàn)出非常成熟的運營模式。成員采訪小店主理人，初步了解了多店的商品種類、經(jīng)營利潤、創(chuàng)意設計、活動參與情況、開店理念，收獲頗豐。成員深刻感受到了溝通能力的重要性，能運用恰當?shù)臏贤�技巧進行訪談，顯著提升了實踐效果，豐富了案例分析樣本。

　　圖為小組成員采訪青春市集主理人  孫瑞澤攝

小 結(jié)

　　本次調(diào)研整合宏觀的頂層設計和微觀實地調(diào)研，從官民企多角度考察，重點從官方引導與民意訪談入手，比較兩者差距，進行適當平衡，避免調(diào)研片面化、極端化。基尼方舟研究組對上海市青春經(jīng)濟的發(fā)展模式、運用理念有了基本認識，傾聽了商戶、消費者的愿景，明確了青春經(jīng)濟發(fā)展的大致方向

　　經(jīng)過為期5天的針對性走訪調(diào)研，實踐隊伍將記錄下來的資料匯總進行分析、比較、總結(jié)之后，可以初步看出，上海市對青春經(jīng)濟十分重視，其幫扶落戶補貼政策顯著提高個體工商戶參與青春經(jīng)濟的積極性主動性，吸引青年消費，促進了上海市經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。但是，其面臨的短期流量難以實現(xiàn)長期轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新動力缺口、可持續(xù)發(fā)展挑戰(zhàn)體現(xiàn)了相關(guān)政策的短板。如何取其優(yōu)摒其劣，提煉出一套可以在同類城市推廣的青春經(jīng)濟發(fā)展范式，是團隊成員將充分考究的。

　　通訊員：梁紫杭