摘要：本論文聚焦社交媒體時代的正能量傳播現象，通過文獻研究、案例分析與數據統計等方法，系統探討正能量傳播的內涵、社會價值及其實現路徑。研究發現，社交媒體環境下正能量傳播具有傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強等特點，在輿論引導、價值觀塑造、社會凝聚力提升等方面發揮著重要作用。同時，針對當前存在的信息碎片化、傳播失真等問題，提出優化傳播內容、創新傳播形式、完善傳播機制等策略，以期為促進社交媒體正能量傳播、營造健康網絡生態提供理論參考與實踐指導。
關鍵詞：社交媒體；正能量傳播；社會價值；傳播路徑；網絡生態
隨著互聯網技術的飛速發展，微博、微信、抖音等社交媒體平臺成為信息傳播與社交互動的主要渠道。據第53次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2024年12月，我國網絡用戶規模已達10.91億，社交媒體的普及率和使用率持續攀升。在這一背景下，正能量信息的傳播不僅影響著個體的認知與行為，更對社會輿論環境、價值導向和精神文明建設產生深遠影響。研究社交媒體時代正能量傳播的規律與策略，具有重要的現實意義。
社交媒體依托移動互聯網和大數據技術，實現了信息的實時發布與快速擴散。正能量事件或內容一經發布，可在短時間內通過用戶的轉發、分享，迅速形成傳播熱點，打破時間和空間限制。其用戶基數龐大，不同年齡、地域、職業的人群通過網絡連接在一起。正能量信息借助平臺算法推薦和社交關系鏈，能夠觸達海量用戶，形成廣泛的社會影響力。與傳統媒體不同，社交媒體賦予普通用戶信息發布和傳播的權利。政府機構、媒體平臺、企業組織、自媒體賬號及個人用戶均可成為正能量傳播的主體，形成多元主體協同傳播的格局。并且用戶不僅是信息的接收者，更是傳播過程中的參與者。通過點贊、評論、轉發、二次創作等方式，用戶與傳播主體及其他用戶之間形成雙向互動，增強正能量信息的傳播效果和感染力。
在突發事件或熱點輿情中，權威媒體和官方賬號及時發布真實、積極的信息，能夠有效引導輿論走向，避免謠言擴散，維護社會穩定。例如在自然災害救援報道中，社交媒體對救援進展、感人故事的傳播，凝聚了社會力量，傳遞了希望與信心。正能量內容如道德模范事跡、傳統文化傳承、公益行動等，能夠弘揚社會主義核心價值觀，潛移默化地影響用戶的價值判斷和行為選擇，推動社會精神文明建設。短視頻平臺上“最美教師”“抗疫英雄”等主題內容，激發了公眾的情感共鳴和學習熱情。社交媒體通過傳播正能量，將具有共同價值追求的用戶連接起來，形成虛擬社群。在社群內，用戶分享觀點、互相支持，增強了群體認同感和社會凝聚力，促進了社會和諧發展。借助社交媒體，中國傳統文化、當代發展成就等正能量內容得以向世界傳播，提升了國家文化軟實力，塑造了良好的國際形象。如李子柒的短視頻通過展現中國傳統田園生活，向全球觀眾傳播了中華優秀文化。
然而社交媒體的信息傳播呈現碎片化特征，正能量內容往往以簡短圖文、短視頻形式呈現，缺乏深度解讀和系統闡釋，難以讓用戶形成全面、深刻的認知。部分用戶為追求流量和關注度，對正能量事件進行夸張演繹或斷章取義，導致信息失真；一些正能量內容被包裝成娛樂化形式，削弱了其嚴肅性和教育意義。社交媒體算法基于用戶興趣偏好推送內容，容易形成“信息繭房”，導致正能量信息的傳播范圍受限，難以觸達不同圈層的用戶，還可能過度傾向于娛樂化、商業化內容，擠壓正能量信息的傳播空間。此外部分自媒體賬號和個人用戶在傳播正能量信息時，缺乏專業的信息篩選和核實能力，甚至為博眼球發布虛假正能量內容，損害了正能量傳播的公信力。
為解決上述問題，傳播主體應加強對正能量素材的挖掘和加工，結合社會熱點和用戶需求，制作有思想、有溫度、有深度的內容。例如通過專題報道、系列紀錄片等形式，對正能量事件進行全方位解讀，同時嚴格審核信息來源，確保正能量內容真實可靠，避免過度渲染和虛假包裝，維護正能量傳播的公信力和權威性。還應綜合運用圖文、音頻、視頻、直播、虛擬現實（VR）等多種形式，增強正能量內容的吸引力和感染力，如利用VR技術還原紅色革命場景，讓用戶沉浸式感受革命先輩的精神。并且可以發起正能量主題創作活動，引導用戶通過短視頻、圖文等形式分享身邊的正能量故事，形成全民參與傳播的良好氛圍。平臺方也需調整算法規則，增加正能量內容的推薦權重，打破“信息繭房”，擴大正能量信息的傳播范圍，建立人工審核與智能算法相結合的內容篩選機制，確保傳播內容的質量。同時政府、媒體、企業、社會組織等主體應加強合作，形成正能量傳播合力，例如政府部門提供政策支持和資源引導，媒體發揮專業優勢進行內容制作，企業和社會組織參與公益傳播活動。針對自媒體賬號和個人用戶，開展信息傳播規范、內容創作技巧等方面的培訓，提升其專業素養和責任意識，對積極傳播正能量、影響力較大的賬號和個人給予表彰和獎勵，樹立正面榜樣，引導更多用戶參與正能量傳播。
本研究通過中國知網、Web of Science等數據庫，收集國內外關于社交媒體傳播、正能量信息等相關文獻，梳理理論成果和研究現狀；選取“感動中國”人物報道、河南衛視傳統文化節目網絡傳播等典型案例，分析其傳播策略和效果；利用社交媒體數據分析工具，對正能量內容的傳播量、互動量、用戶反饋等數據進行統計，量化評估傳播效果。通過對100個正能量傳播案例的分析發現，采用多媒體融合形式的內容，其平均傳播量比單一圖文形式高出40%；經過算法優化推薦的正能量內容，用戶觸達率提升35%。同時，用戶調研顯示，85%的受訪者認為正能量內容對其價值觀產生了積極影響。社交媒體時代，正能量傳播已成為塑造社會輿論、弘揚主流價值觀的重要力量。盡管當前傳播過程中存在信息碎片化、算法局限等問題，但通過優化內容、創新形式、完善機制等策略，能夠有效提升正能量傳播的效果和社會價值。未來研究可進一步探索人工智能、元宇宙等新技術在正能量傳播中的應用；深入分析不同年齡、地域用戶對正能量內容的需求差異，實現精準傳播；同時，加強對國際社交媒體平臺正能量傳播策略的研究，提升中國文化國際傳播能力