導語：2024年7月13日至21日，廣州新華學院揭美鄉村社會實踐隊在揭西縣五云鎮富厚村開展了為期九天的實踐活動。此次活動以“探索‘電商直播+IP運用’雙輪驅動下的鄉村品牌塑造與農產品銷售新模式”為主題，旨在深入貫徹黨的二十大精神，并響應《廣東青年下鄉返鄉興鄉助力‘百縣千鎮萬村’高質量發展工程三年行動方案》的號召。同時，通過全面深入探索五云鎮特色農產品的獨特優勢及其在當前所面臨的農產品銷售困境，以網絡平臺為跳板，加大對于五云鎮農產品等的宣傳，推動五云鎮高質量發展。實踐隊在揭西縣五云鎮人民政府的大力支持下，通過實地調研、訪談、問卷調查等方式，全面了解了五云鎮的農產品經濟和文化，助力當地農產品經濟高質量發展。

調研進行時：深耕五云沃土，洞察發展機遇

本次三下鄉社會實踐活動，揭美鄉村社會實踐隊（以下簡稱“實踐隊”）得到揭西縣五云鎮人民政府的大力支持，在鎮政府的幫助下，實踐隊實地調研走訪云富生態農業發展有限公司（以下簡稱“云富公司”），對負責人彭良廣進行了訪談，了解關于五云鎮“絲苗米”等農產品的基本情況，包括種植、政策扶持、企業生產、農產品銷售所遇困境等情況。此外，實踐隊前往了水稻種植基地進行實地考察，了解當地種植水稻“旱地育秧”等種植技術，為后續直播帶貨等工作奠定堅實基礎。

此外，實踐隊還走訪了銘源皇帝柑生態種植果園、貴洋酒業等地，通過采用“實地考察+訪談+問卷調查”相結合的方式，全面、系統地收集了五云鎮發展的第一手資料，加深了實踐隊對五云鎮農產品經濟等情況的了解，為挖掘農村農業發展優勢、助力五云鎮高質量發展提供了有力支撐。

直播新風尚：銷售轉變為跳板，鄉村振興續華章

五云鎮擁有得天獨厚的地理環境，盛產大米等多種農產品。在鄉村振興戰略和農村電商興起的大背景下，實踐隊來到五云鎮，協助云富公司直播帶貨，宣傳絲苗米、西瓜紅普薯等當地農產品。此次宣傳效果良好，直播時長累計四小時，吸引了千余人觀看，點贊總量突破九萬大關。在直播過程中，云富公司的特色農產品更是得到充分展示，商品曝光次數接近六千次，讓五云鎮農產品以“電商直播”為跳板，更好地實現了從線下銷售到線上銷售的轉變。

宣傳推廣：IP宣傳新升級，農業形象展新顏

在實踐探索中，實踐隊精準聚焦五云鎮特色產品，實行高質量內容創作和多平臺宣傳策略。據統計，實踐隊共發布原創視頻8個，視頻號總瀏覽量達13000次，單篇視頻最高瀏覽量達3700次；共發布推文9篇，共計瀏覽量達3000次，宣傳效果顯著。

此外，實踐隊隊員以五云鎮特色景觀為背景，打造數字IP形象“小五云”，并通過繪畫不同樣式的“小五云”，進一步對五云鎮特色農產品等進行多元化宣傳。值得一提的是，實踐隊隊員成功與云富公司進行合作，以絲苗米這一特色農產品為主體，結合當地特色景觀，設計更具五云鎮特色的產品外包裝。

在此次社會實踐活動中，實踐隊得到了揭西廣電的專訪。截止目前，羊城晚報、揭西廣電、文明揭西等媒體平臺，成功報道了揭美鄉村社會實踐隊活動。后續實踐隊隊員也將積極向各媒體平臺投稿，加大五云鎮農產品宣傳力度。

實踐隊攜手揭西縣五云鎮富厚村，以直播帶貨點亮鄉村經濟，為農產品躍然網端，拓寬銷路積極貢獻。展望未來，鄉村振興之路任重而道遠，實踐隊員將不忘初心，腳踏實地，用青春繪就鄉村之美，共筑鄉村振興夢想。

揭美鄉村社會實踐隊

圖：葉駿宏 雷一鳴 鐘澤婷

文：雷一鳴 鄭琢弘 溫怡馨

初審：雷一鳴

復審：葉駿宏

終審：董甜甜