7月7日，合肥工業(yè)大學(xué)宣城校區(qū)全媒體中心“鏡觀奇變，鄉(xiāng)興未來”實踐團(tuán)隊赴安徽省宣城市宣城日報社調(diào)研。通過采訪、參觀、體驗等方式，研習(xí)作為當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)媒體翹楚的宣城日報社，是如何在新聞傳播領(lǐng)域深刻變化的當(dāng)下，實現(xiàn)了與新媒體融合發(fā)展的精彩轉(zhuǎn)型，將沖擊化為機(jī)遇，實現(xiàn)了公信力和傳播力的持續(xù)提升；同時，也學(xué)習(xí)如何用新媒體語言去記錄鄉(xiāng)村振興，期望以此探尋作為預(yù)備媒體從業(yè)者，應(yīng)該如何在專業(yè)發(fā)展的道路上追尋時代意義。

新模式——興趣化的新聞協(xié)作

一走進(jìn)宣城日報社融媒體中心的辦公室，占據(jù)半面墻的液晶顯示屏便吸引了團(tuán)隊成員們的目光，可視化的平臺數(shù)據(jù)以圖表的形式呈現(xiàn)在屏幕上，滾動變換間就將隊員們帶入了新媒體所特有的科技感氛圍里，面對滿臉新奇的隊員們，融媒體中心負(fù)責(zé)人金主任微笑著介紹到這科技感十足的數(shù)據(jù)分析屏并非只屬于融媒體中心辦公室，因為在報社，負(fù)責(zé)傳統(tǒng)媒體——“宣城日報”運營的部門與融媒體中心的運營部門間沒有清晰的分工界限；她向成員們進(jìn)一步介紹道：“我們從去年開始，形成了一個新媒體工作室制度，無論是行政崗、報紙編輯還是記者，都按照興趣劃分，重組為多個工作室。”交流間，她打開了宣城日報社在微信平臺上的新媒體賬號——“宣城發(fā)布”，向?qū)嵺`團(tuán)隊展示了視頻號中，由攝影興趣凝聚的“光影宣傳工作室”所策劃出的新媒體作品，其可觀的傳播效果印證了金主任的評價：“重組的工作室形成后，大家的工作質(zhì)量提高了”

新形式——多元化的新聞表達(dá)

“因為我們還沒有一個比較好的APP，所以目前我們主要是借助微信、抖音、頭條等新媒體平臺來運營。”當(dāng)談?wù)撈鹦旅襟w的運營平臺，金主任如是說道，對于不同平臺的受眾，在新聞表達(dá)形式上存在不同偏好這一情況，她補充到：“抖音和視頻號其實以娛樂為主，特別是抖音，這兩個都用視頻效果更好，而微信推送圖文效果會更好。”值得注意的是，在報紙的創(chuàng)新表達(dá)方面，除了開設(shè)模仿紙質(zhì)報紙的電子版報紙，還將每期報紙的重點內(nèi)容用視頻的方式發(fā)布到視頻號上，滿足了不同受眾的接收需求，此外，在鄉(xiāng)村振興方面，不僅有對先進(jìn)典型的持續(xù)報道，還有青年人才策劃的“鄉(xiāng)村筆記”項目正在持續(xù)推進(jìn)中。

新環(huán)境——復(fù)雜化的新聞信力

面對媒介嬗變中自媒體話語權(quán)擴(kuò)張的態(tài)勢，金主任說：“我們剛開始做微信的時候，也會顧慮到自媒體對主流媒體形成的‘沖擊’。”這種“沖擊”主要指自媒體賬號會通過復(fù)制日報社花費大量人力物力獲得的新聞來生成自己的內(nèi)容，這種二次傳播行為其實有侵權(quán)的成分，不過，金主任接著分析到：“從某種程度來講，這種‘沖擊’也是對我們信力的認(rèn)可，并且，他們的二次傳播其實擴(kuò)大了我們的影響力。”自媒體的二次傳播是對流量的爭奪，也是對新聞信力的認(rèn)可，在傳播過程中，后者的作用時常大于前者，這一點在疫情期間體現(xiàn)的尤為明顯，即使被很多自媒體轉(zhuǎn)發(fā)，日報社的新媒體賬號漲粉量依然迅速上升。在這類事件中，受眾圍聚在高公信力的媒體周圍，獲取所需的高效度信息，公信力所發(fā)揮出的壓艙石作用不言而喻，所以，新媒體賬號的流量不等于分量，內(nèi)容的數(shù)量或許能兌換到流量，但只有內(nèi)容的質(zhì)量方能沉淀出分量。
行遠(yuǎn)自邇，知明行篤，通過本次調(diào)研，實踐團(tuán)隊充分獲取了宣城日報社向新媒體轉(zhuǎn)型的寶貴經(jīng)驗，對下一步如何用新媒體語言記錄鄉(xiāng)村振興有了更清晰的認(rèn)知，接下來，合肥工業(yè)大學(xué)宣城校區(qū)全媒體中心“鏡觀奇變，鄉(xiāng)興未來”實踐團(tuán)將奔赴宣城市涇縣蔡村鎮(zhèn)月亮灣鎮(zhèn)這一鄉(xiāng)村振興的示范片區(qū)做進(jìn)一步調(diào)研。