在“鄉村振興”戰略持續推進的大背景下，農業高質量發展成為實現共同富裕和農業現代化的核心目標。廣東茂名作為我國最大的荔枝產區之一，具有得天獨厚的自然資源優勢與產業基礎，被稱為“中國荔鄉”，近年來，其不斷強化品牌建設，推動荔枝特色產業品牌化。7月26日至27日，中南財經政法大學“荔想實踐隊”奔赴廣東茂名高州市，圍繞“文化IP助力茂名荔枝品牌升級”主題開展暑期社會實踐。期間，隊員們以飽滿的熱情和嚴謹的研究態度實地走訪調研中國荔枝博物館和茂名高州灘底微短劇服務中心，調研其在推動荔枝產業“文化IP化”進程中所采取的具體貢獻，力求為特色農產品的文化賦能和品牌傳播貢獻青年智慧與力量。
         第一站，實踐隊走進中國荔枝博覽館。作為一個獨特的水果博覽館，展館以七大主題展區，系統呈現了荔枝從歷史到文化的深厚底蘊。展板介紹，荔枝是中國南方的特色水果，形、色、香、味俱佳，自古深受喜愛，中國荔枝栽培史已有2300多年。隨著荔枝種植史的一一展開，讓隊員們感到“荔枝不僅是一種水果，它承載著種植人和食用人的記憶與情感。”這也許就是博物館里荔枝文化的展出對于荔枝IP打造的獨特貢獻，喚起了這片土地上人民的熱愛，也是打造茂名荔枝IP的重要途徑。
        隨后，  調研隊員們走進全國首個“三農微短劇村”——茂名灘底微短劇服務中心開展調研。在數字化文化產業蓬勃發展的背景下，茂名高州市創新探索鄉村振興新路徑，依托灘底村千年荔枝文化、庭院經濟及嶺南風情建筑，全力打造全國首個“三農微短劇村”。實踐隊抵達灘底村后，首先參觀了微短劇拍攝基地和村落改造情況，發現灘底村180多棟農房經過“微改造”后，相關的庭院經濟與民宿經濟發展活躍，嶺南風情建筑已經成為微短劇重要的拍攝背景 ，吸引大量文化創作者。
          同時，中心發揮核心作用，聚焦當地的農業發展特色，整合灘底村及高州的荔枝、龍眼等農文旅資源，組織開展拍攝相關題材的微短劇，通過內容創作將寶貴的農業文化轉化為影視語言，為傳播賦予了強烈的故事感與親近感。隨后，實踐隊與服務中心的工作人員進行訪談對話，據工作人員介紹，中心不僅協助劇組完成短劇拍攝，還培訓當地村民參與群演，提供道具、餐飲及住宿服務，讓當地村民融入創作，使短劇中的農民形象更真實生動。通過微短劇對本土文化和農業生活的自然呈現，荔枝等農業文化“活”了起來、“火”出去走向全國，助力鄉村振興。且實踐隊員們了解到，灘底已經在各大平臺上線《荔鄉新夢》《古荔新枝》等作品，播放量令人矚目，是通過新興文化形式將荔枝文化做成可視化、可傳播的IP的生動實踐。在微短劇文化產業興起的當下，茂名高州緊跟當下短視頻與微短劇的傳播潮流，利用其強烈的吸引力和裂變式傳播力，為荔枝文化IP打造開辟了一條前所未有的新路徑，使荔枝等農業文化得以跨越地域限制，進入更廣闊的公共視野，在產業品牌升級和文化傳播中展現出強勁的生命力。