至若春和景明，萬(wàn)物復(fù)蘇，眼下正是踏青賞花的好時(shí)節(jié)，要問(wèn)這個(gè)春天最火的泉州元素，莫過(guò)于蟳埔女和簪花圍。從“簪花兔”到趙麗穎，蟳埔女頭飾簪花圍刷爆各大社媒平臺(tái)，全國(guó)各地乃至國(guó)外的許多游客慕名前往體驗(yàn)“流動(dòng)的花園”。不僅是愛(ài)美的女士，不少男士、網(wǎng)紅男博主們也紛紛“嘗鮮”，甚至當(dāng)?shù)夭簧倌芯用瘢�也加入從業(yè)隊(duì)伍中。
  我們梳理發(fā)現(xiàn)，簪花+馬面裙等“新中式風(fēng)”正流行，為文旅、時(shí)尚等行業(yè)，起到了促進(jìn)消費(fèi)、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新力量。泉州蟳埔村依托此優(yōu)勢(shì)正加速轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)模式促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
 
圖 1：趙麗穎（右）與黃麗泳（左）
“把浪漫戴在頭上。”福建泉州簪花的走紅，最早始于2023年明星趙麗穎的一組“簪花”照片，明星效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵后，讓原本以漁業(yè)為主要經(jīng)濟(jì)收入的泉州蟳埔村，成為了新晉熱門(mén)打卡點(diǎn)，這套用美麗妝造承載文化傳播的流量模式，通過(guò)明星效應(yīng)加持國(guó)家級(jí)非遺，在各社交平臺(tái)掀起打卡熱潮，男女老少爭(zhēng)相體驗(yàn)。據(jù)泉州文旅發(fā)布的《2024春節(jié)旅游報(bào)告》，今年春節(jié)，泉州蟳埔簪花圍成為游客體驗(yàn)最多的非遺民俗。
事實(shí)上，2023年，簪花就已經(jīng)走紅，并成功帶動(dòng)泉州當(dāng)?shù)匚穆茫�根�?jù)泉州市文化廣電和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示2022年國(guó)慶假期全市共接待旅游人數(shù)415.22萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)193.8%；實(shí)現(xiàn)旅游收入35.24億元，增長(zhǎng)438.2%。據(jù)新華每日電訊此前報(bào)道，蟳埔社區(qū)旅游業(yè)的爆火，面積僅3.8平方公里的村子日均客流量達(dá)幾千人次，節(jié)假日更是達(dá)到上萬(wàn)客流，每家每戶平均增收約有30%以上。
  蟳埔村的簪花影響力不僅僅是經(jīng)濟(jì)層面的，更重要的是它推動(dòng)了簪花文化的傳承。可以將傳統(tǒng)簪花與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，創(chuàng)造出更多樣化的簪花產(chǎn)品。這樣一來(lái)，簪花的傳統(tǒng)價(jià)值得以傳承，也滿足了現(xiàn)代人對(duì)簪花的審美需求。
  于是在春光明媚的2024年3月29日，由“何以泉州？向簪花去。”團(tuán)隊(duì)全體成員組成的考察團(tuán)抵達(dá)了泉州蟳埔村，正式開(kāi)啟了為期數(shù)日的實(shí)地考察活動(dòng)。此次考察的核心目標(biāo)是進(jìn)一步深化和改進(jìn)以蟳埔簪花為主線的泉州非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的活力。

圖 2：挑戰(zhàn)杯團(tuán)隊(duì)成員抵達(dá)蟳埔
  在此之前，我們了解到蟳埔村是位于福建省泉州市豐澤區(qū)東海社區(qū)的一個(gè)小漁村。這里的女人們頭上常戴著鮮花做的漂亮的簪花圍，頭發(fā)在腦后梳成圓髻，髻中橫穿一支“骨髻”，插上幾朵五顏六色的鮮花，再盤(pán)上幾串四時(shí)鮮花，嫣紫姹紅、爭(zhēng)芳斗艷。她們和惠安女、湄州女一起并稱福建三大漁女，蟳埔女人頭戴“簪花圍”這一習(xí)俗的起源，眾說(shuō)紛紜。一說(shuō)是源自宋元時(shí)代遺留下來(lái)的阿拉伯人的風(fēng)俗，也有人說(shuō)自漢代中國(guó)就有這種風(fēng)俗，并舉了歷代的相關(guān)詩(shī)詞來(lái)論證，比如泉州地方戲曲高甲戲《桃花搭渡》的唱詞中就有“四月圍花圍，一頭簪兩頭重”的字眼。這里還有別具特色的民居“蚵殼厝”。雖然距離現(xiàn)代的物質(zhì)生活近在咫尺，但她們?nèi)匀或�誠(chéng)地傳接著祖輩們世代沿襲的生活模式。
  挑戰(zhàn)杯團(tuán)隊(duì)一行首先參觀了蟳埔村的多個(gè)簪花店，與店主們進(jìn)行了深入的交流。店主們紛紛表示，蟳埔簪花作為泉州非遺文化的代表之一，深受當(dāng)?shù)厝说南矏?ài)，也吸引了大量的外地游客前來(lái)體驗(yàn)。然而，他們也提到，目前市場(chǎng)上的文創(chuàng)產(chǎn)品雖然種類繁多，但真正能夠體現(xiàn)蟳埔簪花獨(dú)特魅力和文化內(nèi)涵的產(chǎn)品并不多見(jiàn)。為了更全面地了解蟳埔簪花在當(dāng)代社會(huì)的影響力和市場(chǎng)需求，考察團(tuán)還特意走訪了多位到蟳埔村體驗(yàn)簪花的旅客。
  圖3： 來(lái)自泉州惠安的游客     
 
圖 4：來(lái)自寧德的游客                        


圖 5：來(lái)自上海的旅客


圖 6：與當(dāng)?shù)睾⑼�交�?br />   這些旅客來(lái)自世界各地，他們對(duì)蟳埔簪花的獨(dú)特魅力和文化內(nèi)涵贊不絕口，同時(shí)也提出了一些寶貴的建議和意見(jiàn)。比如，有旅客認(rèn)為，現(xiàn)有的文創(chuàng)產(chǎn)品可以更多地融入一些現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)元素，以吸引更多年輕消費(fèi)者的目光；也有旅客對(duì)我們的文創(chuàng)產(chǎn)品本身提供了一些改進(jìn)意見(jiàn)比如東西雙塔耳墜整體可以設(shè)計(jì)的更加細(xì)長(zhǎng)，不會(huì)顯得佩戴者臉大等問(wèn)題。以及對(duì)于簪花圍花簽的建議是可以采用在花簽上采用多樣化字體，為文創(chuàng)產(chǎn)品增添一筆文化底蘊(yùn)。還有旅客建議，可以開(kāi)發(fā)一些與蟳埔簪花相關(guān)的互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客在親身參與中更深入地感受傳統(tǒng)文化的魅力。文創(chuàng)產(chǎn)品中蟳蜅女手辦畫(huà)框得到了大眾的喜愛(ài)，幾乎每位旅客都對(duì)這款文創(chuàng)產(chǎn)品贊不絕口，初步的蟳蜅女畫(huà)框平面設(shè)計(jì)圖片也可以應(yīng)用在多個(gè)產(chǎn)品中比如在已有的文創(chuàng)產(chǎn)品冰箱貼上、扇子、筆記本封面等等。從上海過(guò)來(lái)旅游的兩位女生表示，如果蟳埔有售賣冰箱貼或者畫(huà)扇一類的文創(chuàng)產(chǎn)品，會(huì)考慮走的時(shí)候買(mǎi)上當(dāng)紀(jì)念；寧德來(lái)的兩位男生表示可以把粘土相框做的更貼合泉州本地特色，讓人一眼就能領(lǐng)略到泉州的美和強(qiáng)烈的文化底蘊(yùn)；當(dāng)?shù)氐男�學(xué)生表示，如果可以融入一些卡通元素會(huì)更吸引眼球……

圖 7：走訪已有的蟳埔文創(chuàng)產(chǎn)品
  在收集了大量來(lái)自不同人群的反饋后，挑戰(zhàn)杯成員們對(duì)如何進(jìn)一步深化和改進(jìn)蟳埔簪花非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)有了更加清晰的認(rèn)識(shí)和思路。團(tuán)隊(duì)表示，將把這些寶貴的建議和意見(jiàn)融入到未來(lái)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，努力打造出一系列既具有傳統(tǒng)特色又不失現(xiàn)代感、既符合市場(chǎng)需求又能展現(xiàn)泉州文化魅力的文創(chuàng)產(chǎn)品。同時(shí)我們實(shí)地了解到，蟳埔村簪花文創(chuàng)產(chǎn)品鳳毛麟角，只有幾家在售賣，市場(chǎng)潛力巨大，我們找準(zhǔn)突破口快準(zhǔn)地設(shè)計(jì)出系列產(chǎn)品進(jìn)行初步調(diào)研，與當(dāng)?shù)厥圪u店進(jìn)行溝通意向共同合作。但是傳統(tǒng)的蟳埔簪花在款式與樣式上顯得有些單一，難以滿足現(xiàn)代女性對(duì)多樣化、個(gè)性化的需求。因此，我們可以結(jié)合時(shí)尚元素，進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，開(kāi)發(fā)出更具現(xiàn)代感的簪花產(chǎn)品。這樣一來(lái)，既能保留傳統(tǒng)的制作工藝，又能吸引更多年輕人的關(guān)注和喜愛(ài)。
通過(guò)保護(hù)傳統(tǒng)工藝，注入創(chuàng)新元素，以及發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)等重要舉措，蟳埔簪花仍然有著廣闊的發(fā)展空間。此次實(shí)地考察活動(dòng)不僅為“何以泉州？向簪花去。”團(tuán)隊(duì)提供了寶貴的第一手資料和市場(chǎng)信息，也為他們未來(lái)的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)指明了方向。相信在不久的將來(lái)，我們將會(huì)看到更多以蟳埔簪花為靈感的優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品問(wèn)世，為泉州非遺文化的傳承和發(fā)展注入新的活力。
“簪花很美、泉州很贊。”這是不久前聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)泉州、豐澤文旅的贊譽(yù)。一年來(lái)，泉州豐澤簪花圍強(qiáng)勢(shì)“出圈”，火遍大江南北。“游蟳埔、戴簪花、美自己”已然成為文旅市場(chǎng)的“頂流”，是很多來(lái)泉游客的必選項(xiàng)。豐澤區(qū)堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，瞄準(zhǔn)長(zhǎng)遠(yuǎn)，苦練內(nèi)功，持續(xù)打造城市IP，共赴文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的“星辰大海”。
  從去年初的趙麗穎簪花寫(xiě)真，蟳埔民俗文化村突然收獲流量密碼，火爆出圈。無(wú)論是節(jié)日還是日常，每日全國(guó)各地的游客慕名前來(lái)，街頭巷尾每天都能看到“移動(dòng)的花海”。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，蟳埔民俗文化村游客數(shù)超過(guò)36萬(wàn)人次。
蟳埔花米文化館的秀珍奶奶年逾花甲，但依舊保持早起的習(xí)慣。“好在年輕時(shí)討過(guò)海，習(xí)慣了半夜兩三點(diǎn)起床。”從海里“上岸”做起簪花圍生意后，秀珍奶奶忙碌異常。她邊和伍敏婷說(shuō)著，邊往爐子上架壺?zé)�水，迎接�?dāng)天第一撥預(yù)約客人的到來(lái)。那雙常年浸泡海水、布滿裂痕和厚繭的雙手，在簪花圍時(shí)卻格外靈巧，速度驚人，“最快時(shí)3分鐘就能盤(pán)好一個(gè)發(fā)髻，高峰期200多人，一天下來(lái)這雙手就沒(méi)停過(guò)”。
簪花帶來(lái)的熱度為蟳埔村當(dāng)?shù)卮呱�了系列化產(chǎn)業(yè)鏈，花米文化館所在的這條小巷長(zhǎng)不過(guò)百米，“簪花圍”霓虹燈或是LED字牌不時(shí)映入眼簾，拐出巷子來(lái)到主街，文化藝術(shù)中心、新概念餐廳、民俗體驗(yàn)館、工作坊、簪花鋪、海鮮店、小吃店、研學(xué)基地、攝影寫(xiě)生所、采風(fēng)創(chuàng)作基地、文創(chuàng)園等招牌隨處可見(jiàn)，鈴聲、吆喝聲此起彼伏，店門(mén)前擺放的海貨和鮮花奇妙又和諧。


圖 8：當(dāng)?shù)匾患音⒒�體驗(yàn)店
  高峰期單日客流量超4萬(wàn)人次、車流量日均5000輛次、村民人均年收入增加20%，小賣鋪的月租金從1000多元漲到4000多元，舊厝的月房租從2000多元漲到6000多元……當(dāng)“人從眾”的場(chǎng)景被具象成一個(gè)個(gè)數(shù)字，這場(chǎng)從“花”中被喚醒的“火”也變得更加直觀。
  當(dāng)?shù)鼐用袷杖胍卜�了好幾番，連帶著豐澤區(qū)周圍的經(jīng)濟(jì)也穩(wěn)步上升，豐澤區(qū)文化體育和旅游局主辦了“海絲豐澤·非遺簪花·遺產(chǎn)保護(hù)”專題研討會(huì)。會(huì)上指出應(yīng)該從交通通行、住宿民宿、衛(wèi)生環(huán)境、旅游服務(wù)等方面完善簪花文旅基礎(chǔ)配套設(shè)施”“建議建立完善的蟳埔女服飾民俗藝術(shù)文化的標(biāo)準(zhǔn)及配套標(biāo)準(zhǔn)體系”“可以聚焦‘吃住行游購(gòu)?qiáng)?rsquo;服務(wù)體系，持續(xù)加大蟳埔簪花文化的傳播與新媒體宣傳力度”……。
  簪花作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，其傳承與發(fā)揚(yáng)光大至關(guān)重要。隨著國(guó)家對(duì)傳統(tǒng)文化保護(hù)力度的加大，簪花市場(chǎng)的潛力將進(jìn)一步釋放。我們有理由相信，在傳統(tǒng)與創(chuàng)新的結(jié)合下，蟳埔簪花必將煥發(fā)新的生機(jī)，繼續(xù)為我們帶來(lái)美的享受和文化的傳承。

                                                                                                                                                      ——泉師紡服學(xué)子（文：張錦秀 詹穎 劉心語(yǔ)     圖：高雪 蔣詩(shī)瑤）