湘繡于今日，盈盈煥光彩——走訪“沙坪湘繡文化廣場”

2023年9月，為了解現階段湘繡市場運行情況，中南大學大學生創新創業大賽“共湘拾遺”項目組現場實地走訪了湖南省長沙市沙坪湘繡文化廣場。在這里，數位商家、藝術館、工作室入駐其中，售賣精致的湘繡產品。小組向行業一線商家探訪了湘繡假冒偽劣產品現象、辨析方法、版權保護的情況，進一步了解到一線真實湘繡市場，拓寬了將人工智能引入湘繡識別和非遺文化保護的思路。
首先，對于湘繡的真偽核心問題，商家都集中強調了“手繡“這一關鍵詞。正宗湘繡工藝品的制作有著相當嚴格的工序。必須是先打好底稿，再請湘繡繡娘用高端蠶絲線進行手繡，根據作品難度不同，花上數月才能完成一副真正的作品。而采用廉價化纖、尼龍線，運用機器制成的繡品，針法簡單，生產時間短，線跡僵直、顏色暗淡，藝術價值也大打折扣。機繡產品以“正宗湘繡”自居，面向消費者進行售賣，無疑將會擾亂正品湘繡的市場，影響湘繡的聲譽。
 

圖為團隊成員實地走訪參觀沙坪湘繡文化廣場。
 
而區分湘繡的重要依據之一就是價格。大部分消費者作為外行人難以憑借肉眼鑒別出湘繡品質。純手工湘繡藝術品的價格遠高于機繡作品，因此消費者在遇到自稱”正品湘繡”卻以低價販售的商品時，一定要擦亮雙眼，不要輕易落入不良商家的圈套。同時，許多湘繡商家也采取了相關的法律措施，進行版權保護。園區內，不少商家申請了地理標志，張貼在店內顯眼位置。地理標志的申請有一定復雜程度，需要由店方提供樣品給有關機構進行質量檢測。質檢合格后，才能獲取地理標志，因而成本較為高昂。其次，地理標志的使用與儲備體量較大，成本較高。一般出售機繡商家難以付出大規模資金的投入。所以，消費者認準地理標志后進行選購，也是一種高效購買手段。
但即使采取了相關有效手段與措施，湘繡市場仍然面臨著挑戰與風險。一部分制作流程正規、商品品質優良的商家因手續繁瑣、成本較大而尚未申請地理標志保護，在市場競爭中缺少官方機構認證的權威性。同時，部分消費者抱著低價撿漏的心理，選擇購買更為廉價的機繡產品，導致正品的銷售市場受到沖擊，使得長久以來湘繡市場不能得到優質的發展。湘繡的高質量發展既需要依靠優質的供給，也不能缺乏拓寬的需求，唯有在供需的動態平衡之中，才能實現新興發展，走上嶄新的發展之路。
走過一家又一家商鋪，耳旁響起老板與來往客人的交談聲，湘繡——這千年前便以現身的文化瑰寶，在能工巧匠的巧手中，再一次煥發出無限光彩與勃勃生機。在湘繡新發展的過程中，已經有相當一部分商家開始重視版權保護并采取了實際行動。但同時，處在銷售鏈條下游的消費者也需要在正向的引導下樹立起知識產權理念，主動維護正品。我們共同希望著，在市場、商家、消費者的共同努力下，湘繡的美麗能不止于博物館、展覽館，而是走進人們的日常中、視野里，成為新興的生活美學，煥發出盈盈的光芒。