千萬工程：探尋安吉劍山村茶文旅振興“云”路徑 　　 文/杭州師范大學(xué)蘇暢 蔡佳妮 林詩涵 　　千萬工程落地之江大地二十余載，民生建設(shè)與文化福祉悄然蝶變�！安柘阋豢|輕輕揚(yáng)，攪動蘭膏四座香”，安吉白茶是浙江一帶的名茶，因其獨(dú)特的白化現(xiàn)象、高氨基酸含量和鮮爽口感而著稱，近年來“一杯白茶，一座古寺”逐漸成為了大眾心中所向往的桃源生活，安吉各村落迎來了蝶變新生。 　　適值8月5日，“茗播綠野，云韻茶鄉(xiāng)”實(shí)踐團(tuán)前往安吉劍山村，解碼白茶產(chǎn)銷背后的人間煙火。 　　（一）實(shí)地：一葉牽動千村運(yùn)，小村茶香待遠(yuǎn)播 　　青山綠水化入眼簾，置身于千年古剎和連綿竹海的氣息中，一股悄然的靜謐與安寧蔓延在心中。黃書記滿懷驕傲地向我們介紹起劍山村地自然風(fēng)光，“我們劍山村背靠靈峰寺和千年茶園，擁有豐富的禪茶文化資源，每年到靈峰山旅游的人流量可以達(dá)到，但可惜的是，如何留住他們，將游客轉(zhuǎn)化為我們劍山茶的客戶，這還是一個難題”。安吉作為白茶之鄉(xiāng)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模正在逐步完善，著名的遠(yuǎn)銷國外，但像淺坑橋村、劍山村這樣的小型村集體依舊面臨著壓價、低賣的現(xiàn)狀，在同類市場上無法與周邊大型村莊形成有力的競爭條件。 　　因此，團(tuán)隊(duì)以茶行業(yè)為基點(diǎn)，聚焦Z時代視域下，生產(chǎn)規(guī)模散、小、亂的小山村該如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展從而彎道超車，其突破路徑之一在于借助視覺設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)傳播、旅游資源打造出差異化競爭品牌�！败�播綠野，云韻茶鄉(xiāng)”，團(tuán)隊(duì)邁出第一步就是在在茶葉加工廠和茶館開設(shè)直播，輔助售賣茶葉衍生產(chǎn)品。成員們拿著茶點(diǎn)向直播間觀眾展示實(shí)物，和糕點(diǎn)師傅一同講解口感，幕后成員則包攬場控、掛鏈接、做客服的任務(wù)。 　　 　　（二）構(gòu)建：直播賦能造IP，文旅融茶促振興 　　本次志愿實(shí)踐線下服務(wù)了錢坑橋村與劍山村兩地鄉(xiāng)村，線上輻射了包括黃杜村在內(nèi)的三處村落，為將近121位茶農(nóng)提供施工、宣傳幫助，單日直播帶動572.3元增額，在中國鄉(xiāng)村振興網(wǎng)、中國青年報(bào)等媒體官方發(fā)表3篇新聞報(bào)道。以綜合技能為優(yōu)勢制定針對性茶文旅品牌打造與營銷策劃書，設(shè)定出2條茶韻研學(xué)路，深入挖掘當(dāng)?shù)靥厣�并反�?fù)打磨修改，目前已得到當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的建議采納。 　　與此同時，團(tuán)隊(duì)美工成員結(jié)合當(dāng)?shù)亍吧秸陟F繞，云茶田間”的特色設(shè)計(jì)了“靈靈”“白白”等特色鮮明的IP形象，生動活潑的動畫小人躍然紙上，得到了當(dāng)?shù)卮迕駛兊囊恢孪矏�。團(tuán)隊(duì)計(jì)劃依托可視化的IP形象，引流青年群體客戶，構(gòu)建線上線下一體化的傳播矩陣，為茶鄉(xiāng)文化發(fā)展添能蓄力。 　�。ㄈ�）啟思：因地制宜尋路徑，人文關(guān)懷暖民心 　　“技術(shù)的最終目的是提升人民生活福祉”，實(shí)踐高度遵循“數(shù)字賦能，親身參與，以小見大，因地制宜，人文關(guān)懷”的根本原則，挖掘現(xiàn)有資源稟賦，提出拓展加工、銷售產(chǎn)業(yè)鏈與融合農(nóng)文旅發(fā)展軌道這“兩大法寶”。將豐收的希望播撒在安吉這片綠色的生命之田中，待茶香悠悠，見農(nóng)人開顏。