8月的井岡山，層巒疊翠，紅旗飄揚。重慶對外經貿學院管理學院"紅巖"先鋒志愿服務團，于8月14日至16日圍繞“地理標志產品賦能鄉村振興——以井岡山品牌為例”這一主題，通過實地走訪、深度訪談、市場調研與現場體驗相結合的方式，開展了一次系統而深入的實踐調研。
　　
　　田野調查：深入農戶零售，洞察產業實情
　　
　　8月14日，調研團赴井岡山馬源村的農戶零售點中，開展結構化訪談與參與式觀察。隊員們圍繞地理標志產品的種植歷史、技術規范、收入結構及品牌使用情況等問題，與農戶進行了細致交流。“‘井岡山紅米’這個品牌申報成功之后，我們由散裝零售轉向統一包裝和渠道，銷量和單價都有明顯提升”，一位農村零售的農戶如是說。團隊不僅收集了農戶對地理標志品牌認知的第一手資料，也切實體會到品牌整合為小農戶帶來的規模效應與抗風險能力。 　　
　　市場調研：特產大樓中的品牌展現與渠道分析
　　
　　8月16日上午，團隊前往杜鵑廣場特產大樓，對多家地理標志產品專柜開展市場調研。成員們從產品陳列、包裝設計、價格定位、產地標識等方面進行了系統記錄與比對，并就品牌運營模式與門店負責人進行了座談。調研發現，以“井岡山筍干”“井岡蜂蜜”為代表的地理標志產品，已初步形成“區域公共品牌＋企業子品牌”的雙商標管理模式，有效提升了產品溢價能力和市場辨識度。 　　
　　電商實踐：直播帶貨與新零售渠道體驗
　　
　　當日下午，團隊走進井岡山直播大樓，實地考察地理標志產品的線上銷售模式。在直播大樓，成員們不僅觀摩了專業主播推廣“井岡山牌”農特產品的全過程，還親自參與直播演練，體驗了從腳本策劃到互動銷售的實際流程。團隊進一步與運營人員交流，了解了電商平臺對農產品上行提供的流量支持、冷鏈配套與品牌賦能措施，深刻認識到“數字+”對區域公共品牌走向全國市場的重要推動作用。 　　
　　調研發現與總結：地理標志賦能與青年責任
　　
　　基于三天的實證調研，團隊梳理出井岡山地理標志產品在規模化生產、品牌監管、系統整合等方面仍存提升空間，但在促進農業標準化、提升農民組織化和收入多元化方面成效顯著。調研說明，真正實現“地標賦能”，需進一步強化產業鏈協同、深化品牌敘事與紅色文化融合，并借助數字工具擴大消費受眾。
　　
　　本次調研不僅是社會實踐，更是一堂深刻的專業實踐課。隊員們得以將課堂所學的區域經濟、品牌管理、農村發展等理論與真實中國鄉村對話。大家認識到，鄉村振興既需政策引領、品牌先行，也需青年一代扎根土地、知行合一，為地理標志產品高質量發展與鄉村產業振興注入青春智慧。 　　
　　井岡山這片紅色土地，正因產業的振興煥發新的生機；而青年實踐的腳步，也因與時代同頻而更具力量。這份報告不僅記錄了三天的足跡，更寄托著我們繼續關注鄉村、服務鄉村的初心與承諾。（通訊員：何婷婷 鐘點 秦詩涵）