為深入貫徹落實(shí)廣東省“百千萬工程”決策部署，賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興與文化傳承，2025年8月27日至31日，暨南大學(xué)國際商學(xué)院“梅影茶蹤”突擊隊(duì)8名隊(duì)員在指導(dǎo)老師帶領(lǐng)下，赴梅州市梅江區(qū)西陽鎮(zhèn)開展了以“融媒賦能西陽鎮(zhèn)茶文旅一體化發(fā)展”為主題的“三下鄉(xiāng)”社會(huì)實(shí)踐。團(tuán)隊(duì)依托專業(yè)優(yōu)勢(shì)，通過實(shí)地調(diào)研、企業(yè)訪談、非遺體驗(yàn)、文創(chuàng)開發(fā)與融媒體傳播等多種形式，全面助力西陽茶文化推廣與產(chǎn)業(yè)振興，探索以文旅融合拓寬茶葉銷售渠道、吸引年輕群體、傳播客家茶文化的有效路徑。

 

一、深入產(chǎn)業(yè)一線，體悟茶韻匠心，開展融媒體助農(nóng)傳播
         團(tuán)隊(duì)首站抵達(dá)西陽鎮(zhèn)清涼山茶葉生產(chǎn)基地，在蘇記祥實(shí)業(yè)公司負(fù)責(zé)人的介紹中，系統(tǒng)了解了當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)五百余年種植歷史及“公司+基地+農(nóng)戶”的現(xiàn)代化經(jīng)營模式。隊(duì)員們沉浸式參與茶葉采摘、手工炒制、烘焙等全流程，親身體驗(yàn)省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“客家炒綠”的傳統(tǒng)技藝，深刻認(rèn)識(shí)到標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)與品牌化運(yùn)營對(duì)提升茶葉附加值的重要性。
         為擴(kuò)大清涼山茶品牌影響力，實(shí)踐團(tuán)充分發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，在視頻號(hào)平臺(tái)開展客家炒綠制作非遺直播。直播實(shí)時(shí)展示手工制茶技藝，講解茶文化背景，互動(dòng)解答茶葉品鑒問題，累計(jì)觀看人數(shù)556人，獲贊1.1萬次，有效提升了品牌曝光度和受眾參與感。團(tuán)隊(duì)還協(xié)助企業(yè)策劃短視頻內(nèi)容，計(jì)劃于小紅書、抖音等多平臺(tái)發(fā)布，以輕量化、年輕化的語態(tài)傳播茶文化，初步構(gòu)建“線上引流、線下體驗(yàn)”的茶旅營銷模式。

  

二、聚焦痛點(diǎn)難點(diǎn)，提出茶旅融合方案，推動(dòng)文創(chuàng)IP落地
         團(tuán)隊(duì)先后走訪梅州憶清涼農(nóng)旅公司、西陽山水文旅有限公司等本地企業(yè)，通過與管理層、市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人的深度訪談，梳理出西陽茶產(chǎn)業(yè)當(dāng)前面臨的核心問題：品牌識(shí)別度不足、對(duì)年輕消費(fèi)群體吸引力較弱、文旅融合層次較淺、銷售渠道單一等。
         針對(duì)這些問題，團(tuán)隊(duì)結(jié)合商科專業(yè)背景，提出以“文創(chuàng)+融媒”雙輪驅(qū)動(dòng)茶文旅融合發(fā)展。在文創(chuàng)方面，團(tuán)隊(duì)為西陽鎮(zhèn)量身策劃了 “茶寶寶”IP系列周邊產(chǎn)品開發(fā)（文創(chuàng)茶包、茶寵、旅游紀(jì)念品等）及主題文旅路線設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)情感化、故事化表達(dá)，契合Z世代審美與消費(fèi)習(xí)慣。在融媒推廣方面，團(tuán)隊(duì)建議整合小紅書、B站、抖音等平臺(tái)資源，構(gòu)建“文化傳播—品牌塑造—產(chǎn)品銷售”閉環(huán)，通過短視頻、Vlog、圖文筆記等多種形式持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)從“引流”到“轉(zhuǎn)化”的跨越。

  

三、傳承非遺技藝，弘揚(yáng)客家茶文化，堅(jiān)定文化自信
         團(tuán)隊(duì)在慕山青職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校深入學(xué)習(xí)客家茶藝，體驗(yàn)炒綠沖泡十二式，理解“和、敬、儉、真”的茶道精神；在客天下文化體驗(yàn)區(qū)親手制作擂茶，感知客家飲食文化的深厚底蘊(yùn)。這些體驗(yàn)不僅讓隊(duì)員掌握了傳統(tǒng)技藝，更深刻體會(huì)到茶作為客家文化載體，所具有的凝聚情感、傳遞禮儀、溝通中外的重要價(jià)值。
         團(tuán)隊(duì)還專程赴中國客家博物館調(diào)研，溯源客家民系遷徙、奮斗及茶文化外傳的歷史，特別是客家僑胞將炒綠帶至海外的歷程。作為僑校學(xué)子，隊(duì)員們更加堅(jiān)定了以“茶”為橋、以融媒為媒介，向世界講述客家故事、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的使命。

  

四、總結(jié)實(shí)踐成果，明確未來方向，建立長效服務(wù)機(jī)制
         在梅州市梅江區(qū)西陽鎮(zhèn)相關(guān)部門的大力支持下，突擊隊(duì)本次活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了多項(xiàng)預(yù)期成果：一是通過融媒體直播與內(nèi)容分發(fā)，顯著提升西陽茶葉品牌知名度；二是完成“茶寶寶”衍生文創(chuàng)產(chǎn)品初步設(shè)計(jì)方案，為地方文旅融合提供創(chuàng)新思路；三是通過深入調(diào)研和與企業(yè)、政府多方座談，撰寫并提供茶文旅融合發(fā)展方案；四是在多個(gè)新媒體平臺(tái)建立傳播矩陣，持續(xù)發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，助力西陽茶文化破圈傳播。
         實(shí)踐團(tuán)深刻認(rèn)識(shí)到，鄉(xiāng)村振興既要依托特色資源夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，也要借助文化創(chuàng)意和數(shù)字傳播提升吸引力和競爭力。未來，團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)保持與西陽鎮(zhèn)的合作關(guān)系，推動(dòng)“茶寶寶”IP落地與產(chǎn)品化，協(xié)助企業(yè)拓展線上銷售渠道，持續(xù)運(yùn)營新媒體賬號(hào)，并定期回訪評(píng)估實(shí)施效果，真正實(shí)現(xiàn)“讓年輕人愛上客家茶，讓世界品味客家情”的愿景。
此次實(shí)踐活動(dòng)錘煉了隊(duì)員們的實(shí)踐能力與社會(huì)責(zé)任感，彰顯了暨南學(xué)子弘揚(yáng)文化、服務(wù)鄉(xiāng)村的使命擔(dān)當(dāng)。團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)依托學(xué)校僑校特色和商學(xué)院資源，為西陽茶產(chǎn)業(yè)振興和梅州鄉(xiāng)村振興持續(xù)注入青春智慧與力量。

 

實(shí)踐團(tuán)隊(duì)信息：
團(tuán)隊(duì)名稱：暨南大學(xué)“梅影茶蹤”百千萬工程突擊隊(duì)
指導(dǎo)老師：孟朗、尹港港、蘇曉艷
團(tuán)隊(duì)成員：陶鏝祁、董怡婷、武之彤、李荷娜、龍沐儀、黃旭、堯宇暄、熊海林
實(shí)踐地點(diǎn)：廣東省梅州市梅江區(qū)西陽鎮(zhèn)
實(shí)踐時(shí)間：2025年8月27日–8月31日
支持單位：共青團(tuán)梅州市梅江區(qū)西陽鎮(zhèn)委員會(huì)