尋根紅色印記｜長安大學馬克思主義學院暑期社會實踐團挖掘楊虎城紀念館的“紅色IP”價值之旅       
在文化強國建設持續推進、紅色文化傳承創新需求愈發迫切的時代背景下，當代社會深入挖掘紅色資源價值，探索紅色IP發展路徑意義重大。2025年6月24日，長安大學赴陜西西安“紅色IP社會市場調研”暑期實踐隊，在指導教師金棟昌的帶領下，前往楊虎城紀念館，開啟紅色文化調研之旅，探尋傳承革命先輩精神與推動紅色IP創造性轉化、創新性發展的新可能。
     
                                                                                 圖一為楊虎城紀念館外觀
         參觀過程中，我們感受到了楊虎城紀念館展陳體系兼具歷史厚重與人文溫度。館內陳列著楊虎城將軍生前使用的書信、衣物、配件等珍貴文物。這些文物，從生活日常到戰斗印記，勾勒出將軍的人生軌跡。專題展廳以時間為軸，通過詳實史料、場景復原生動展現將軍投身革命、抗日救亡的偉大征程，讓參觀者沉浸式感受愛國將領的熱血擔當。        
         實踐團隊深度調研分析發現，該紀念館在紅色文化傳播與紅色IP開發方面存在諸多提升空間。展陳上，現有布局以靜態文物、圖文展板為主，信息傳遞稍顯平面化，展示形式過于單一枯燥；體驗上，互動項目稀缺，文化傳播與游客參與感銜接不足，很少有令游客印象深刻的亮點，展館內部環境維護不到位，濃重的氣味會降低游客繼續參觀的積極性；服務上，講解人員稀缺且熱情度不高、講解范圍有限、專業講解力量薄弱；文創上，缺乏與之相關的文創產品。
 
                                                                        圖二為展館內部布置
        盡管面臨挑戰，楊虎城紀念館作為重要紅色文化紀念地承載著不可替代的歷史價值與教育功能。它完整保留著愛國將領為民族獨立、人民解放奮斗的歷史記憶，是公眾了解革命先輩、厚植家國情懷的生動課堂，為我們展現了愛國志士保家衛國的壯麗篇章。在新時代語境下，楊虎城紀念館更是對廣大青年開展紅色教育、培養其愛國主義情懷的重要陣地，對推進社會主義文化建設意義深遠。        
          基于調研成果，實踐團隊提出針對性優化策略，第一，建議引入AR歷史場景還原、多媒體互動敘事等數字化手段，打破傳統展陳邊界，打造沉浸式、可交互的歷史體驗，例如：在館內各展廳針對重要歷史事件的展位布置AR標識，當游客掃描這些標識時，西安事變中張學良與楊虎城將軍探討兵諫的緊張場景、抗日戰爭時期激烈的戰斗場面等都會以3D立體形式生動重現。第二，創新展陳形式，融合主題劇場、情景演繹，讓將軍事跡“活”起來，深化文創開發，圍繞楊虎城將軍的歷史物件、精神標識，設計差異化文創矩陣，從實用好物到藝術藏品，覆蓋多元消費需求。例如開發IP周邊，設計楊虎城將軍的形象IP，利用人物形象制作成鑰匙扣、冰箱貼等；還可以設立雕塑擺件，以楊虎城將軍的形象為原型，制作不同尺寸的裝飾擺件等。        
         此次調研深度挖掘紅色文化資源，對楊虎城紀念館紅色IP提升路徑的探索，為展館展示與服務質量的提升提供了實踐參考，有助于傳承紅色基因，推動紅色IP創新開發，拓展紅色文化傳播路徑，進而助力社會主義文化建設。