大國小農，是我國的基本國情農情。強國必先強農，農強方能國強，黨的二十大擘畫了以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興的宏偉藍圖，吹響了加快建設農業強國的號角。以實施“數商興農”工程為牽引，夯實“快遞進村”工程和“互聯網+”農產品出村進城工程，推進電子商務進農村，是黨中央對發展農村電商的統籌布局。
       南京農業大學經濟管理學院積極響應國家號召，致力于結合學院特色，組織優秀教師、研究生、本科生走訪貴州省麻江縣，實地開展社會調研活動，深入貫徹紅色精神，積極汲取貴州麻江藍莓產業和其他優質農產品產業的發展經驗，總結出一套復制、可推廣的數智化營銷模式，為更多的鄉村提供致富良策，以南農學子的青春能量，服務鄉村振興，展現“真本領”，干出“真事業”，共同創造美好鄉村新藍圖！
 
精密準備，師生合作齊發力
       本次團隊調研計劃在貴州省麻江縣、江蘇省南京市共兩個地區的多個發展較完善的農業產業現代化基地開展實踐活動，以當地合作社成員、電商基地負責人和種植戶為主要調研對象，通過深度訪談和實景體驗的方式對當地農產品產業數智化營銷模式進行深入探索，并通過將各地區共同的特點和獨有的經驗進行綜合整理，從而為廣大農村地區打造出一種便于復制、易于推廣的數智化營銷模式，幫助更多優質農產品走出深山，走進千家萬戶的餐桌上。
團隊創建伊始，兩位指導老師給予了團隊成員多方面的指導。楊璐副教授從專業視角為我們講解了“數智化”營銷模式的獨特之處，“更智能”成為其有別于一般數字化營銷模式的最主要特點，這是結合生產端和消費端更為有效、快捷的方式，能夠有效地降低農產品運銷環節的交易成本，對于推動優質農產品的銷售大有裨益；李揚老師則從實踐活動的開展層面給予團隊諸多指導，并著重提到了安全問題。在老師們的悉心指導下，團隊成員針對電商平臺負責人、合作社成員和種植戶設計出三套訪談提綱，并在兩位老師的指導下進行了針對性的改進，明確了調研的重點。
 
實地走訪，數智營銷初探索
       在經過對調研計劃的精心設計與反復打磨后，團隊成員首先來到了江蘇省南京市江寧區省級示范家庭農場——藍卉莊園進行實地調研。藍卉莊園占地面積200余畝，是目前谷里規模最大的藍莓種植基地，曾在2020年被評為“南京市最美家庭農場”，并加入了南京市江寧區農產品區域公用品牌“善田江寧”，其獨特的發展模式對于數智化營銷具有較大的研究意義。
       在走訪過程中，團隊成員了解到，藍卉莊園以建設田園綜合體為契機，致力于打造農業終端型、循環型和智慧型的綜合示范區。莊園內建設有藍莓采摘區、休閑娛樂區和研學區三大主體功能區。在與當地農戶的訪談交流中，團隊成員得知，在藍莓豐收季，莊園每日都要接待大量游客，游客因藍莓而來，在參觀過程中又被藍卉莊園打造的“產業、旅游一體化”模式吸引住，從而形成了一套全方位的營銷模式，為游客帶來了獨特的體驗。團隊成員也受邀親身參與到莊園內的娛樂項目中，體驗到了藍莓采摘的樂趣。
       通過和當地負責人及游客的交流中，團隊成員得知，在藍莓的銷售環節，除了最基本的藍莓鮮果直接銷售和藍莓采摘活動，藍卉莊園還對藍莓進行了加工，打造了藍莓果醬、藍莓無糖酒和藍莓果干等系列產品，延長了藍莓產業鏈，增加了莊園和農戶的收入，從而使莊園實現了可持續發展。在營銷渠道方面，藍卉莊園采用“線上+線下”的銷售模式，游客不但可以從莊園內直接線下購買，也可以選擇登錄微信小程序“藍卉莊園”進行園內商品的選購，這給予了當地參觀游客極大的便利，也有助于藍卉莊園的宣傳和推廣。  
躬身實踐，電商直播新體驗
       為了更加深入地體驗各個地區不同的數智化營銷模式，團隊成員積極參與由南京市浦口區永寧街道舉辦的“青春e行，建功鄉村”2023江蘇省鄉村振興電商直播大賽，在永寧現代化農業展示中心和南京農業大學校內開展了為期兩天的直播帶貨活動。
       首先團隊成員在永寧現代農業展示中心的農品超市內完成了直播帶貨和校際團購的選品工作。在選品之前，團隊成員在工作人員的帶領下，對永寧街道的自然資源稟賦、歷史沿革、農業現狀、特色產業、區域規劃以及永寧街道的農產品區域公用品牌“四季永寧”等多個方面進行了深入了解，這為我們開展直播帶貨奠定了非常堅實的基礎；在選品過程中，團隊成員謹遵指導老師的教導，立足于永寧當地特色資源，結合“四季永寧”區域公用品牌，力圖在選品中將永寧街道的特色農產品最大程度展示給直播間的消費者。最終，團隊成員選定了包括名文大米在內的六款最具代表性的特色農產品參與電商直播帶貨活動。在接下來的時間里，團隊通過抖音這一電商直播平臺開展了為期兩天的直播助農活動。這次直播活動不僅僅是為了銷售產品，更多的是通過數智化營銷的新模式將“四季永寧”這一農產品區域公用品牌進行傳播和推廣。團隊成員借助此次電商直播活動，也加深了對數智化營銷的探索。
規劃未來，多管齊下謀發展
       此次對江寧區藍卉莊園的參觀調研使團隊成員對于農產品數智化營銷有了全新的理解，藍卉莊園的實踐經驗也給予團隊成員很大啟示。經過長達十天的參觀走訪和深度調研，團隊成員表示，“立足當地自然資源，結合數智化營銷方式”成為幫助農產品走出深山必不可少的方式。數智化營銷要與當地的自然資源稟賦相結合，同時對于新興的營銷方式要進行積極且大膽的探索，做到因事而動、因時而變，從而更好地激發當地發展的內生動力，鞏固脫貧攻堅的成果，促進農村產業的可持續性發展。
團隊的調研還在繼續，在未來的調研過程中，團隊將總結已有經驗，并從以下三個方面開展社會實踐工作：首先，團隊成員將繼續前往更多優秀的農業示范基地，訪談更多的新型農業經營主體，從而探索并積累更加豐富且多元化的農產品數智化營銷新模式；同時，團隊成員將整合所有實踐獲得的訪談材料，結合各地區的實際情況，對每個地區的數智化探索進行提取整理，并通過將各地區不同的探索進行有機整合，打造出一套涵蓋“社會化營銷”“體驗式營銷”和“電商直播”的全新的數智化營銷模型；最后，團隊成員會將總結得到的經驗運用到農產品營銷的實踐中，團隊成員將繼續利用電商直播帶貨等全新的營銷方式，對麻江藍莓和其他優質農產品品進行推廣銷售，探尋新模式的可行性和生命力，以經管視角，為“數商興農”和推進農業農村現代化貢獻青春力量！