根據廣東“百千萬工程”校地結對項目需求，7月7日至7月21日，廣州城市理工學院Young實踐團來到廣州市花都區三華村開展暑期“三下鄉”社會實踐活動，以“新媒體+”為紐帶，緊扣非遺傳承、文化傳播、文旅發展等重點領域，通過實地調研、視頻制作、創意設計、直播宣講等四個維度推動古村文化出圈又出彩，為“百千萬工程”示范村建設注入青春動能。

新媒體+實地調研：讓鄉村文化“火起來”

　　三華村是北宋時期建村的千年古村，村內古建規模宏大、古跡眾多，僅明清年代的青磚建筑就有600余座，擁有資政大夫祠古建筑群、非遺文化、耕讀文化、紅色文化等眾多文化資源。但存在資源分散、宣傳力度不夠等困境。目前三華村作為廣東“百千萬工程”首批示范村，正在著手打造特色旅游村落，亟待打開知名度和美譽度。為幫助三華村解決宣傳痛點，Young實踐團先后就灰塑技藝、醒獅文化、古建活化等內容開展了古村文化傳承發展系列專題調研，通過與三華村村委座談、走訪村民、線上線下問卷調查等形式，梳理并提煉了三華村的文化特色，尤其發現三華村作為典型城中村在文化治理等方面積累了豐富經驗，但也存在不足之處。為破解三華村文化建設難題，Young實踐團將實地調研成果形成文字撰寫了萬余字的調研報告，為鄉村文化振興提供有益參考。

　　Young實踐團同學與三華村村民開展問卷調查(鄒春梅攝)

　　Young實踐團同學調研三華村非遺情況數據分析截圖(杜健伊 供)

　　與此同時，Young實踐團依托網站、微信公眾號、視頻號等多元融媒體矩陣，突破地理、地域限制,開辟鄉村文化傳播新路徑，多渠道多方位展示千年古村的獨特價值、豐富內涵和文化魅力。截至目前，Young實踐團已在中青校媒、中國大學生網報、大學生云報等平臺發布新聞稿70余篇，生動講述新時代鄉村文化發展故事，以迅速傳播速度和廣泛覆蓋面極大增強了三華古村文化的傳播力和影響力。

新媒體+非遺視頻：讓千年古村“潮起來”

　　“這么好的視頻，必須單發”“太感謝了，我們武館的每一個成員在視頻里都露臉了”“這個視頻拍得真棒”……當Young實踐團將精心制作的短視頻《“泥”中尋樂趣，指尖“塑”傳承》《承醒獅武術，立中華風骨》《旖旎古村，三華風韻》等微視頻發給實踐地時，便得到了服務方的高度贊許，也得到微信號、視頻號等各類融媒體平臺粉絲的點贊，總播放量達幾千次，完播率達86%，在短時間內迅速提升鄉村關注度和話題度，吸引不少游客自發前往，帶動景區票房、零售餐飲等多元業態收入增長，大大提升了鄉村文旅的知名度和美譽度。

　　短視頻《承醒獅武術，立中華風骨》封面圖(廖文濤 供)

　　自暑期“三下鄉”社會實踐活動啟動以來，Young實踐團結合三華村文化特色，從年輕人視角出發，以“技藝記錄+傳承故事”為核心，打造非遺專題視頻，已陸續制作十余個短視頻，在各大融媒體平臺相繼發布，致力于增強三華村文旅的傳播輻射力、品牌辨識度、非遺文化吸引力及年輕群體關注度。在前期實地調研階段，實踐團梳理了三華村豐富的文化資源及其保護傳承現狀，提煉出資政大夫祠古建筑群、非遺文化等當地的核心文化資源，以微記錄片、日常Vlog、鄉村風光群覽等多樣化的形式，讓灰塑的千年紋路、醒獅的靈動神韻、嶺南古建的獨特魅力、英雄村的紅色印跡等在鏡頭下成為可感可知的文化符號，通過花都區博物館等各大融媒體平臺走進大眾視野。截至目前，Young實踐團的視頻作品正陸續向各大權威融媒體平臺投遞。

新媒體+創意設計：讓文旅品牌“樹起來”

　　為助力三華村樹立鄉村文旅品牌，7月7日至7月21日，Young 實踐團在對實踐地三華村進行了深入考察后，根據其建設發展需求，圍繞當地特色文化資源進行了創意設計，用畫筆與靈感打造精品旅游路線，設計文創IP及專屬墻繪，用創意賦能古村文化空間升級。

　　Young實踐團同學在福元徐公祠旁探討交流(杜健伊 攝)

　　Young實踐團同學為三華村繪制的精品旅游路線圖(陳佳怡 供)

　　為打造受年輕受眾喜愛的集章打卡旅游路線，實踐團成員連續一周在三華村多次進行實地考察，詳細記錄村風村貌與景點位置，最終設計出了以“三華古建奇旅”為主題的手繪地圖，涵蓋“民俗博物館-資政大夫祠-水仙古廟-福元徐公祠-仲和徐公祠-默庵徐公祠-徐氏大宗祠-集之徐公祠”等景點，風格卡通清新，兼具地域性、標志性和故事性，得到三華村團委書記李嘉茵的高度認可。

　　Young實踐團同學部分文創設計部分圖樣展示(陳佳怡 供)

　　針對三華村打造特色文旅品牌的需求，Young實踐團以三華村古建筑中常見的灰塑蝙蝠形象為靈感(“蝠”與“福”同音，象征福氣)，將“小福”確定為核心IP形象。文創組同學設計出了“小福服了”“福報”“討福”“福氣”“福壽”“福到了”等衍生形象，采用圓潤線條與濃烈色彩，塑造可愛呆萌風格，并將其應用于扇子、文化衫、紅包等多種日常用品。張穎同學表示，這些IP形象及文創產品既能拉近距離、強化情感聯結，又能通過實用功能傳播文化，提升品牌影響力。

　　Young實踐團同學墻繪作品《風“華”正茂》終稿(鄭喻元 供)

　　此外，基于對三華村實施傳統村落保護項目的了解，Young實踐團同學在往年已為其設計了四個版本以水仙茶為主題的墻繪基礎上，今年將灰塑與粵港澳大灣區“9+2”城市相結合，創作了一組名為《風“華”正茂》的50米墻繪。“華”有“三華村”、“中華”的雙重意旨，“風‘華’正茂”寓意三華古村往昔輝煌，文脈綿長，已鑄就深厚根基，今朝背靠灣區，在中國式現代化的新征程中砥礪奮進，將書寫壯麗新篇。

　　整幅墻繪用灰塑工藝的肌理以廣東西江的流向串聯起各大城市(從發源地肇慶出發，流經江門、珠海，連通澳門，途經廣州、東莞、深圳、惠州后，水流分支入中山，匯入佛山，最終通過珠江河口與香港相連，從而勾勒出獨特的城市脈絡)，讓11個城市地標打破時空界限，一氣呵成，又用代表性花卉點綴每個城市，彰顯各自特色。鄭喻元同學稱，此設計受到國家級非遺灰塑代表性傳承人邵成村老師的啟發，“邵成村老師在接受Young實踐團采訪時提及嶺南灰塑與現代建筑的結合難題，而三華古村要開發商業街區，也存在過渡和銜接的困境。我們設計的這組墻繪讓嶺南灰塑與現代建筑穿越古今，完美融合，既是對技術難題攻克的期許，也是對傳統工藝的創造性表達。”

新媒體+直播宣講：讓革命精神永相傳

　　三華村頗有名氣的是中國同盟會番花分會舊址。在著名的黃花崗七十二烈士中有16位為三華村人，三華村因此被后人譽為“英雄村”和“烈士之鄉”。1920年，孫中山先生親自為三華村“集之徐公祠”題匾，用“毀家紓難，功在黨國”8個大字贊揚三華村英烈們以身報國、無私奉獻的家國情懷，并委派中國同盟會元老張繼親自送來三華村，將其掛在“集之徐公祠”內，以作紀念。

　　為賡續紅色血脈，傳頌革命先烈的英雄故事，7月18日下午，Young實踐團在三華村集之徐公祠開展了以“青春志演繹革命史，赤子心致敬黃花魂”為主題的情景思政課直播。此次直播采用“場景課堂+情景劇+觀眾參演”的形式，營造出代入式沉浸式的思政教育氛圍。

　　Young實踐團同學情景思政課直播截圖(鄒春梅 供)

　　宣講中，Young實踐團同學結合實地場景，將黃花崗起義中三華村英烈舍身取義的故事娓娓道來。同時，為讓線上線下的觀眾在直觀形象的氛圍中受到感染和熏陶，Young實踐團在祠堂內進行了情景劇演繹，將三華村人徐維揚組織“選鋒隊”隊員在集之徐公祠前發動起義、中國近代民主革命家黃興先生秘密商討起義、革命烈士慷慨赴死等三幕情景進行了歷史再現。據線上觀眾反饋，“看點滿滿”。“你們演得很好嘛，尤其是第二幕，你們把黃興先生在集之徐公祠后閣樓秘密商討起義時那種小心、謹慎都演出來了，我在直播間看得都有些緊張。”三華村村民徐新晃直播結束后向Young實踐團豎起了大拇指。

　　Young實踐團同學演繹黃興先生等革命黨人秘密商討起義事宜(陳佳怡 供)

　　為提升觀眾參與感，Young實踐團還特意設計了多個互動演繹環節，現場觀眾可沉浸式扮演選鋒隊隊員、革命英烈等角色，與成員一起追溯歷史記憶，傳承紅色精神。參演同學杜舒言談到，“跟著Young實踐團演繹徐滿凌、徐日培等革命英烈寧死不屈、以身殉國的情形時，一聲巨雷突然傳來，好像老天也為烈士們的精神感動。作為三華村的后人，在那一刻，我感覺自己穿越到了先烈們的身邊，與他們同命運、共呼吸。”

　　現場觀眾(著深色衣服者)參與演繹英烈們慷慨就義的情景(鄭喻元 供)

　　此次直播時長一個半小時，吸引了五百多名在線觀眾，獲得2.3萬次點贊量。直播間網友紛紛留言感慨，在時空交錯中領悟了家國情懷。線上觀眾小葵認為，這場“情景重現”讓歷史不再是書本文字，革命英烈的大無畏氣概直抵人心。參演同學楊茵淇表示，雖然前期查閱資料、撰寫腳本費了很多心力，但是在“不成功，便成仁”的振臂高呼中不禁熱血沸騰，再次經受了思想洗禮和精神淬煉，收獲滿滿。