為助力鄉村文化傳承與產業升級，7月7日-7月21日，廣州城市理工學院Young 實踐團在對實踐地三華村進行了深入考察后，根據其建設發展需求，圍繞當地特色文化資源進行了創意設計，用畫筆與靈感打造精品旅游路線，設計文創IP及專屬墻繪，點亮了鄉村文化空間。

打造精品旅游路線，繪就文旅新圖景

　　“我們希望實踐團能夠發揮青年大學生的聰明才智，為我們村設計一條年輕受眾喜歡的、可以集章打卡的旅游路線。”三華村團委書記李嘉茵在與Young 實踐團第一次開展座談交流時就表達了這一服務需求。

　　Young 實踐團成員考察文旅路線(鄒春梅 攝)

　　為幫助三華村做好旅游客源市場的培育和開發工作，Young 實踐團從7月7日啟動暑期三下鄉活動以來，連續一周在三華村暴走了近20個來回，帶著指南針，拿著相機、iPad等設備，現場標記方位和各個景點的具體位置，詳細記錄村風村貌。經反復研討，Young 實踐團根據未來文旅規劃、實地旅游體驗、實地考察采訪，最終確定了一條精品旅游路線。

　　“三華村古建林立，祠堂眾多，但是村中主干道的標志性建筑還是比較明顯，我想以這個為出發點設計旅游打卡路線”，Young 實踐團文創組組長陳佳怡同學主動承擔起了這項手繪地圖的任務。從“民俗博物館-資政大夫祠-水仙古廟-福元徐公祠-仲和徐公祠-默庵徐公祠-徐氏大宗祠-集之徐公祠”這一空間路線的確定，到主題風格、色彩搭配等元素的選取，再到場館外景、標志特征、文字標注等元素的繪制，陳佳怡同學結合親身體驗、學習思考和實踐感悟，堅持原創性和真實性，最終為三華村繪制出了具有鮮明地域性、標志性和故事性的手繪地圖。

　　Young 實踐團陳佳怡同學為三華村繪制的精品旅游路線圖(陳佳怡 供)

　　當Young 實踐團陳佳怡同學將心意滿滿的手繪稿交給三華村團委書記李嘉茵時，她豎起了大拇指，“古建奇旅”這個主題比較符合三華村古建較多的實際，沿著線路整這么一條歷史文化街區，又能滿足年輕人探索未知的獵奇心理，風格也偏卡通清新，很用心嘛。”

設計文創IP，塑造鄉村新名片

　　三華村是一座千年古村，具有嶺南古建、廣東醒獅、水仙古茶、龍舟競渡等眾多歷史文化資源，正著手打造文旅融合風潮。而挖掘優勢文化資源,打造特色文化品牌是三華村目前亟待解決的問題。

　　Young 實踐團文創組同學進行創作討論(鄒春梅 攝)

　　為尋求破解路徑，Young 實踐團通過座談交流、實地走訪、問卷調查等方式，開展了嶺南古建活化利用、廣東醒獅文化傳承路徑、紅色文化賡續、嶺南灰塑傳承創新等系列專題調研，廣泛深入地探究了三華村深厚的文化底蘊，但對于文創IP形象一直沒有形成統一意見。有的同學認為嶺南建筑鑊耳墻比較有代表性，有的同學認為水仙茶是三華村的特產，也有的同學認為可以在“耕讀文化”上做功夫，相關工作一時難以推進。

　　當大家一籌莫展時，指導老師鄒春梅在工作例會中及時給出了意見，“在灰塑動物中，蝙蝠的形象最為豐富生動。在漢字中，‘蝠’與‘福’同音，蝙蝠因而成為‘福’的象征。設計起來比較靈動，做成文創產品寓意好、國潮味足，還可以作為三華村的IP 形象代表。因為坐落三華村的古建筑以及廣州民俗博物館都用到了‘蝙蝠’這一動物形象，而常年修繕資政大夫祠(隸屬于三華村)的國家級非遺大師邵成村老師也有系列作品。我們可以設計‘小福’系列文創。”

　　Young實踐團同學設計的部分IP形象圖樣展示(張穎 供)

　　確定了將“小福”作為三華村的核心IP形象后，Young 實踐團文創組的同學從灰塑作品中提取靈感，設計了“小福服了”“福報”“討福”“福氣”“福壽”“福到了”等眾多衍生形象，整體采用圓潤的線條和濃烈的色彩，塑造出可愛、呆萌且富有童趣的形象，傳遞驚喜、嬌羞、興奮、平和等多樣情緒，并將IP形象廣泛應用于扇子、手帳本、文化衫、包裝袋、抱枕、手機殼、帆布袋等多種日常用品上。張穎同學談到，“各具特色的的IP形象，可制作成貼紙、冰箱貼等，在社交聊天軟件中可拉近人與人之間的距離，也可強化對三華村IP的情感聯結;而文創產品則是實際功用和文化傳播的雙重載體，能讓使用者在日常生活中隨時隨地感受到三華村的獨特魅力，從而提升品牌影響力和美譽度。”

規劃50米墻繪，激活村落美學基因

　　基于對三華村實施傳統村落保護項目的了解，Young實踐團同學在往年已為其設計了四個版本以水仙茶為主題的墻繪基礎上，今年將灰塑與粵港澳大灣區“9+2”城市相結合，創作了一組名為《風“華”正茂》的50米墻繪。“華”有“三華村”、“中華”的雙重意旨，“風‘華’正茂”寓意三華古村往昔輝煌，文脈綿長，已鑄就深厚根基，今朝背靠灣區，在中國式現代化的新征程中砥礪奮進，將書寫壯麗新篇。

　　墻繪作品《風“華”正茂》局部草圖拼圖(鄭喻元 供)

　　整幅墻繪用灰塑工藝的肌理以廣東西江的流向串聯起各大城市(從發源地肇慶出發，流經江門、珠海，連通澳門，途經廣州、東莞、深圳、惠州后，水流分支入中山，匯入佛山，最終通過珠江河口與香港相連，從而勾勒出獨特的城市脈絡)，讓11個城市地標打破時空界限，一氣呵成，又用代表性花卉點綴每個城市，彰顯各自特色。

　　“灰塑和灣區‘9+2’城市這兩個大膽的組合設計其實受到邵成村老師的啟發，他在接受Young實踐團采訪時提及嶺南灰塑與現代建筑的結合難題”，談到創作初衷，鄭喻元同學表示，“三華村古色古香，但是要開發商業街區，也存在過渡和銜接的困境。而我們設計的這組墻繪讓嶺南灰塑與現代建筑穿越古今，完美融合，既是對技術難題攻克的期許，也是對傳統工藝的創造性表達。相信，我們老祖宗的智慧定會給現代建筑帶來新的生命力，煥發古村新活力。”