時下，在體育消費群體中，在校大學生是一支不可忽視的生力軍。大學校園是體育消費最具潛力與活力的區域之一。
　　大學生活不像高中生活，有豐富的課余閑暇時間，很多大學生會選擇體育運動來充實自己的課余生活。但其中的體育消費方面，也需要正確的引導和認識。

　　“三大球”備受推崇

　　在大學校園里的眾多體育項目中，三大球類（籃球、足球、羽毛球）最受青睞。尤其現在春暖花開，學生選擇三大球類的比例可占總人數的70%。

      據了解，大學生主要的體育消費多是在運動器材，運動服鞋帽，購買體育報刊上。“一雙球鞋如果買的好點就上千元，我買的就是1080元的。要是便宜一點的就幾百元左右。”一位剛從籃球場上下來的男同學說。

　　“一般我們買籃球都是幾個人一起買，幾百元就能夠我們玩這大學幾年了。”對于保護系列的用品，如護腕，護膝會經常買，有的會追求諸如一百元左右的大品牌，有的同學也會購買其他十幾元保護系列用品。“我們很重視自己的身體的！”生活費的20%會用在體育消費上。

　　70%的男同學在選擇籃球、足球的同時，近六成的女同學們運動的主要選擇項目是羽毛球。一般會在場地較小的地方，三五成群的打羽毛球。女同學一般選擇運動幅度較小的體育運動，除羽毛球外，還有踢毽子，跳繩。一位叢姓的女同學和她的室友說，“我覺得學校應該開羽毛球課，我不喜歡籃球和排球，籃球容易砸傷，女生膽子比較小，不敢去搶球。排球如果沒有發好力道，也會使手受傷。但是羽毛球就比較受我們歡迎，有跑也有跳，各方面都能得到運動，而且看起來也比較優雅。”“就說一個踺子只2元，羽毛球拍我們一般會買15元左右的，一個寢室買三個。上體育課是學校提供體育器材。所以我們在體育上的花費不多。”

　　大學生體育消費潛力更大

　　大學校園里，學生們選擇體育運動的原因主要有以下幾個點：興趣愛好，自我意識和現實需要。

　　首先，愛好體育運動的大學生在就業時，往往給用人單位留有積極的印象，為自己增加印象分，加大了就業機會。還有，體育好還能在愛情的長隊中拿到“vip門票”，那些籃球足球玩得好的小伙子們，更會受到女生的青睞和追捧！同時，球打得好的同學也更有個人號召力，增強了個人的人際關系。

　　那么影響大學生體育消費的因素主要有學生的經濟收入，體育消費的價值觀念和學校的基礎建設等幾個方面。

　　學生的所謂經濟收入主要來自父母所給的生活費，另一部分就是學校所發的助學金和打工所得。家庭經濟收入較好的學生，學生的體育消費也較多。雖然大學生大都自己沒有經濟收入，但消費時質量和品牌卻依舊是主要考量的因素，追求個性和潮流。所以對大學生的體育消費，也有一個應理性引導，樹立正確認識，量力而行的問題。

　　此外，學校的體育基礎建設對于大學生體育消費也有著重要的作用。如果校園的硬件設施不足，所供選擇的體育項目太少，學生很難有多種選擇，也會影響到學生們的體育消費水平。